ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الاتجاه نحو العلامة التجار...>الوصف

دور الاتجاه نحو العلامة التجارية في العلاقة بين مصداقية المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي ونية الشراء: دراسة ميدانية بالتطبيق على الأجهزة الإلكترونية الخاصة بشركة سامسونج

المصدر: مجلة البحوث التجارية المعاصرة
الناشر: جامعة سوهاج - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: ريان، عادل ريان محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: سعيد، زياد حسن (م. مشارك), بركات، منة الله إبراهيم محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج35, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 151 - 174
ISSN: 8452-1110
رقم MD: 1211082
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامات التجارية | الإعلانات التجارية | مواقع التواصل الاجتماعي | الأجهزة الإلكترونية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

67

حفظ في:
المستخلص: استهدفت هذه الدراسة اختبار العلاقة بين مصداقية المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي ونية الشراء، وكذلك التعرف على طبيعة العلاقة بين مصداقية المحتوى الإعلاني والاتجاه نحو العلامة التجارية، وكذلك معرفة دور الاتجاه نحو العلامة التجارية كمتغير وسيط في العلاقة بين مصداقية المحتوى الإعلاني ونية الشراء. وقد استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وتم تطبيقها على عينة مقدارها (350) مفردة من الهيئة المعاونة (معيد - مدرس مساعد) بجامعة أسيوط، وتم تحليل البيانات باستخدام برنامج التحليل الإحصائي (SPSS). وقد توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط موجبة بين مصداقية المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي ونية الشراء، بالإضافة إلى وجود علاقة ارتباط موجبة بين مصداقية المحتوى الإعلاني والاتجاه نحو العلامة التجارية الخاصة بشركة سامسونج، كذلك توصلت النتائج إلى وجود علاقة ارتباط موجبة بين الاتجاه نحو العلامة التجارية ونية الشراء .كما أتضح أن متغير الاتجاه نحو العلامة التجارية يقوم بدور الوسيط التداخلي في العلاقة بين مصداقية المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي ونية الشراء. وبناء على هذه النتائج تم تقديم دلالات الدراسة وتوصياتها، علاوة على اقتراح بعض الدراسات المستقبلية ذات الصلة بالموضوع.
ISSN: 8452-1110

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.