| LEADER |
03285nam a22002297a 4500 |
| 001 |
2048967 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/mjsm.2022.236071
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a شيبة، شدوان علي
|q Shibah, Shadwan Ali
|e مؤلف
|9 685814
|
| 245 |
|
|
|a أخلاقيات الإعلان بين الربحية وحقوق المستهلك:
|b دراسة حالة على عينة من الوكالات الإعلانية
|
| 246 |
|
|
|a Advertising Ethics between Profitability and Consumer Rights:
|b A Case Study on a Sample on Advertising Agencies
|
| 260 |
|
|
|b المعهد الدولي العالي للإعلام بالشروق
|c 2022
|g مارس
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 53
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e هدفت الدراسة إلى التعرف على أخلاقيات الإعلان بين الربحية وحقوق المستهلك. وعرضت الدراسة إطارًا مفاهيميًا تضمن أخلاقيات الإعلان، والحقوق الأخلاقية للمستهلك، وقواعد التنظيم الذاتي للإعلان. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي، ومنهج دراسة الحالة. وتمثلت أداة الدراسة في استمارة جمع البيانات، والمقابلة. وتكونت عينة الدراسة من (4) وكالات إعلانية وهي (وكالة طارق نور للإعلان، ووكالة Look حازم درع، ووكالة الأهرام للإعلان، ووكالة الأخبار للإعلان). وجاءت أهم النتائج مؤكدة على أن الأساس في قبولهم للإعلان هو أمانة توظيف الإعلان وفقًا لحاجة المعلن الفعلية إلى الإعلان كآلية مناسبة للتسويق في الموقف التسويقي المحدد فضلا عن توافر الشروط المناسبة في المنتج حتى يكون مادة إعلانية مناسبة، وأن وكالة (Look) لا تقبل إعلانات التبرعات على وجه التحديد وكذلك المسابقات لأنها تحمل تفضيلا للمتلق لا يتفق وسياسة الوكالة. وأوصى البحث بالاهتمام بنشر الثقافة الأخلاقية للابتكار من خلال تدريب الممارسين والاستعانة بالمتخصصين حيث إنه لا علاقة بين الابتكار واللاأخلاقية مما يساعد على الرقي بالفكرة الابتكارية ولا يصبح مفهوم الابتكار السهل أو الرخيص هو السائد. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022
|
| 653 |
|
|
|a الأخلاق الإعلامية
|a حقوق المستهلك
|a الشركات الإعلانية
|a السلوك الإعلامي
|a الوعي الثقافي
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|6 Humanities, Multidisciplinary
|c 003
|e CRS Journal
|f Maġallaẗ Al-Buḥūṯ wa Al-Dirasāt Al-i’lāmiyyaẗ
|l 019
|m ع19
|o 1924
|s مجلة البحوث والدراسات الإعلامية
|v 000
|x 2357-0407
|
| 856 |
|
|
|u 1924-000-019-003.pdf
|n https://mjsm.journals.ekb.eg/article_236071.html
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1291449
|d 1291449
|
