| LEADER |
08361nam a2200241 4500 |
| 001 |
1547616 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/idj.2022.210322
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a أحمد، نهى حسن
|g Ahmed, Noha Hassan
|e مؤلف
|9 531618
|
| 245 |
|
|
|a بلاغة الرسالة الإعلانية للماركة ودورها في التوعية المجتمعية
|
| 246 |
|
|
|a The Rhetoric of the Brand Advertising Message and its Role in Community Awareness
|
| 260 |
|
|
|b الجمعية العلمية للمصممين
|c 2022
|g يناير
|
| 300 |
|
|
|a 111 - 120
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a إن نجاح المؤسسات العالمية واستمرار نجاحها لعقود متتالية يرجع إلى الماركة التي تبنتها وعرفت بها. والتي تعرف بانها الخصائص والمميزات والقيم المضافة للمنتج وتمثل أيضا مجموعة من العواطف والمشاعر التي يثيرها استخدام أو رؤية المتلقي لهذا المنتج. وأهمية الماركة لتلك المؤسسات هي خلق علاقة قوية مع المتلقي. فهي تملك سلطة التأثير على اتجاهاته وسلوكه. ومن هنا تأتي المسئولية الاجتماعية للماركة تجاه "قضية خطورة استخدام الهاتف المحمول أثناء القيادة" لما يمثله من خطر جسيم نتيجة أن حوادث السيارات أثناء القيادة أصبحت هي الخطر الأكبر على الطرق بسبب استخدام الهاتف المحمول وبشكل خاص تطبيقات مواقع التواصل الاجتماعي. ونظرا للدور الذي يساهم به الإعلان في تنمية الثقافة والخبرة البصرية لدى المتلقي والتي تؤثر بالتالي على قدرته في التعامل مع المثيرات البصرية المختلفة التي تحيط به تأتي أهمية تفسير لغة الإعلان من خلال بلاغة الرسالة الإعلانية وذلك للوصول إلى أقصى درجات الفاعلية لها. ومن هنا تأتي أهمية توظيف الصيغ البلاغية في الإعلان الذي تعد خطوة هامة في الكشف عن القيم الدلالية التي تثيرها الرسالة الإعلانية والتي تعد ذات أبعاد اجتماعية وثقافية. ويمكن صياغة مشكلة البحث في التساؤلات الأتية: كيف يمكن للماركة أن تساهم في تكوين أراء وانطباعات المتلقي تجاه "قضية خطورة استخدام الهاتف المحمول أثناء القيادة"؟ كيف تساهم الصيغ البلاغية في صياغة رسالة إعلانية ذات بعد اجتماعي؟ كيف يساهم التشكيل البلاغي للرسالة الإعلانية في تكوين أراء وانطباعات المتلقي تجاه "قضية خطورة استخدام الهاتف المحمول أثناء القيادة"؟ تكمن أهمية البحث فيما يلي: 1- اعتبار المسئولية الاجتماعية للماركة أحد ركائز بناء الصورة الذهنية لدى المتلقي. 2- إن توظيف الصيغ البلاغية في الإعلان ذات البعد الاجتماعي يساهم في خلق انطباعات إيجابية لدى المتلقي تجاه "قضية خطورة استخدام الهاتف المحمول أثناء القيادة". يهدف البحث إلى: 1- إلقاء الضوء على المسئولية الاجتماعية للماركة ودورها في التوعية بقضية خطورة استخدام الهاتف المحمول أثناء القيادة. 2- إلقاء الضوء على أهمية توظيف الصيغ البلاغية في الإعلان للعمل على جذب انتباه المتلقي لتكوين أراءه وخلق انطباعات إيجابية لديه تجاه "قضية خطورة استخدام الهاتف المحمول أثناء القيادة".
|b The success of global institutions and their continued success for successive decades is due to the brand that they have adopted and known by. Which is defined as the characteristics, advantages and added values of the product and represents a set of emotions and feelings provoked by the use or vision of the recipient of this product. The importance of the brand for these institutions is to create a strong relationship with the recipient. It has the power to influence his attitudes and behavior. Hence the social responsibility of the brand towards the "issue of the danger of using a mobile phone while driving" because of the serious danger it poses as car accidents while driving have become the biggest danger on the roads due to the use of mobile phones, especially social networking applications. Given the role that advertising contributes to developing the recipient’s visual culture and experience, which consequently affects his ability to deal with the various visual stimuli that surround him, the importance of interpreting the language of advertising through the eloquence of the advertising message to reach the maximum levels of effectiveness. Hence the importance of employing rhetorical formulas in advertising, which is an important step in revealing the semantic values raised by the advertising message, which has social and cultural dimensions. statement of the problem: The research problem can be formulated in the following questions :How can the brand contribute to the formation of the recipient's opinions and impressions regarding the “issue of the danger of using a mobile phone while driving?” How do rhetorical formulas contribute to formulating an advertising message with a social dimension? How does the rhetorical formation of the advertising message contribute to the formation of the recipient's opinions and impressions about the "issue of the danger of using a mobile phone while driving?" Objectives : The research aims to: Shedding light on the social responsibility of the brand and its role in raising awareness of the issue of the danger of using a mobile phone while driving. Shedding light on the importance of employing rhetorical formulas in advertising to attract the attention of the recipient to form his opinions and create positive impressions on the “issue of the danger of using a mobile phone while driving”. Methodology: The analytical descriptive approach: Through the theoretical framework and the analysis of some advertising models, the eloquence of the advertising message of institutions that adopt the idea of social responsibility towards the “issue of the danger of using a mobile phone while driving” becomes clear. Applied approach: to achieve research hypotheses by designing models for advertising posters that employ rhetorical formulas to raise awareness of the dangers of using a mobile phone while driving. Results: The role of the brand is no longer limited to its promotional function, but it has a role within the framework of social responsibility. The rhetoric plays an important role in trying to introduce new elements and create a different cultural and social environment to change the recipient's attitudes towards the "issue of the danger of using a mobile phone while driving". Employing rhetorical formulas in awareness advertisements contributes to creating positive impressions among the recipient regarding the “issue of the danger of using a mobile phone while driving.”
|
| 653 |
|
|
|a التوعية المجتمعية
|a الرسالة الإعلانية
|a الصيغ البلاغية
|a العلامة التجارية
|
| 692 |
|
|
|a المسئولية الاجتماعية
|a البلاغية البصرية
|a الماركة
|b Corporate Social Responsibility (CSR)
|b Visual Rhetoric
|b Brand
|
| 773 |
|
|
|4 فنون
|6 Art
|c 005
|e International Design Journal
|f Mağallaẗ Al-taṣmim Al-Dawliyyaẗ
|l 001
|m مج12, ع1
|o 2048
|s مجلة التصميم الدولية
|v 012
|x 2090-9632
|
| 856 |
|
|
|u 2048-012-001-005.pdf
|n https://www.idj.journals.ekb.eg/article_210322.html?lang=ar
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1294418
|d 1294418
|
