ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دراسة الدور الوسيط لتوافر قنوا...>الوصف

دراسة الدور الوسيط لتوافر قنوات التوزيع في العلاقة بين إدراك المستهلك للعلامة والتغير في السعر: دراسة ميدانية على صناعة المنتجات الغذائية العضوية

المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: البرديني، رحاب محمد محمود (مؤلف)
مؤلفين آخرين: المنياوي، عائشة مصطفى حسن (مشرف), أحمد، حنان حسين (مشرف)
المجلد/العدد: ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 659 - 700
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1373054
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المنتجات الغذائية | المنتجات العضوية | العلامات التجارية | إدارة المستهلك | التنمية المستدامة
كلمات المؤلف المفتاحية:
إدارة المستهلك | تعرض المستهلك للمؤثر التسويقي | انتباه المستهلك للمؤثر التسويقي | تفسير المستهلك للمؤثر التسويقي | مفهوم العلامة | أشكال العلامة | قيمة العلامة | التغير في السعر | قنوات التوزيع (متاجر التجزئة) | المنتجات الغذائية العضوية | Consumer’s Perception | Consumer’s Exposure to a Marketing Stimuli | Consumer’s Attention to a Marketing Stimuli | Consumer’s Interpretation of a Marketing Stimuli | Concept of Brand | Brand Shapes | Brand Equity | Change in Price | Marketing Channels (Retailers) | Organic Food Products
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

5

حفظ في:
المستخلص: تناول هذا البحث دراسة الدور الوسيط لتوافر قنوات التوزيع، وخاصة متاجر التجزئة، في العلاقة بين إدراك المستهلك لعلامة المنتجات الغذائية العضوية والتغير في أسعار منتجاتها، وذلك كمحاولة لتشجيع المستهلكين المصريين على تقبل أسعار تلك المنتجات، التي مازال العديد منهم لا يقبل على شرائها إما لعدم إدراكهم لعلامتها، أو لارتفاع أسعارها مقارنة بتلك التقليدية. تم إجراء الدراسة الميدانية على حجم عينة قوامه 384 من المستهلكين المصريين باستخدام عينة غير احتمالية ميسرة Nonprobability Convenience Sample وإعداد استمارة استقصاء وزعت على مترددي عدد من متاجر التجزئة الكبيرة ومتوسطة الحجم (Carrefour، وSpinneys، وHyper One، وSun Mall، وخير زمان، وكازيون، ونجمة هليوبوليس، وأولاد رجب، وسعودي)، وعدد من المتاجر المتخصصة في علامة المنتجات الغذائية العضوية (Gourmet، وامتنان)، وكان عدد الاستمارات الصحيحة 371 استمارة بنسبة استجابة 96.6%. تم تحليل البيانات المجمعة ومعالجتها بواسطة برنامجي SPSS وAMOS، وتوصلت الباحثة إلى وجود علاقة معنوية ذات دلالة إحصائية بين إدراك المستهلك لعلامة المنتجات الغذائية العضوية والتغير في أسعار هذه المنتجات. وكذلك تم استنتاج وجود تأثير معنوي غير مباشر سالب لإدراك المستهلك لتلك العلامة على تغير أسعار منتجاتها من خلال توافر قنوات التوزيع (متاجر التجزئة)؛ أي كلما توافرت هذه المتاجر، زاد إدراك المستهلك لعلامة المنتجات الغذائية العضوية وانخفضت حساسيته للتغير في أسعار منتجاتها.

This research discussed the mediating role of marketing channels, especially retailers, on the relationship between his/ her perception toward organic food products' brand and the change in their prices. To did so, a field study was conducted using Non-Probability Convenience Sample with a size of 384 observations, and the data was collected through face-to-face meetings with the visitors of some of big-sized, medium-sized retailers, supermarkets, and specialized stores in organic food products (Carrefour, Spinneys, Hyper One, Sun Mall, Kher Zaman, Kazyon, Negmet Heliopolis, Ragab’s Sons, and Seoudi, Gourmet, and Emtenan), with a response rate of 96.6% (371 correct questionnaires out of 384).The collected data were analyzed using SPSS and AMOS Programs, and a significant relationship was proved between consumer’s perception of organic food products’ brand and change in their prices. Also, it is proved that consumer’s perception of organic food products’ brand has a significant indirect effect on the change in their prices through the availability of marketing channels (retailers); the more the availability of retailers, the better the perception toward organic food products’ brand, and the lower the consumer’s sensitivity of the change in their prices.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.