ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دراسة الدور المعدل لخصائص المس...>الوصف

دراسة الدور المعدل لخصائص المستهلكين الديموجرافية والجغرافية على العلاقة بين إدراكهم للعلامة والتغير في السعر: دراسة ميدانية على صناعة المنتجات الغذائية العضوية

المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: البرديني، رحاب محمد محمود (مؤلف)
مؤلفين آخرين: المنياوي، عائشة مصطفى حسن (مشرف), أحمد، حنان حسين (مشرف)
المجلد/العدد: ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 621 - 658
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1373048
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المنتجات الغذائية | إدارة المستهلك | التنمية المستدامة | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
إدارة المستهلك | تعرض المستهلك للمؤثر التسويقي | انتباه المستهلك للمؤثر التسويقي | تفسير المستهلك للمؤثر التسويقي | مفهوم العلامة | أشكال العلامة | قيمة العلامة | التغير في السعر | خصائص المستهلك الديموجرافية والجغرافية | المنتجات الغذائية العضوية | Consumer’s Perception | Consumer’s Exposure to a Marketing Stimuli | Consumer’s Attention to a Marketing Stimuli | Consumer’s Interpretation of a Marketing Stimuli | Concept of Brand | Brand Shapes | Brand Equity | Change in Price | Consumer’s Demographic and Geographic Characteristics | Organic Food Products
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
المستخلص: تناول هذا البحث دراسة العلاقة بين إدراك المستهلك للعلامة والتغير في أسعار منتجاتها، أخذا في الاعتبار الدور المعدل لخصائص المستهلك الديموجرافية والجغرافية. وذلك كمحاولة لتشجيع المستهلكين على تقبل أسعار المنتجات الغذائية العضوية، التي مازال العديد منهم لا يقبل على شرائها، إما لعدم إدراكهم لعلامتها، أو لارتفاع أسعارها مقارنة بتلك التقليدية. تم إجراء الدراسة الميدانية على حجم عينة قوامه 384 من المستهلكين المصريين باستخدام عينة غير احتمالية ميسرة Nonprobability Convenience Sample وإعداد استمارة استبيان وزعت على مترددي عدد من متاجر التجزئة الكبيرة ومتوسطة الحجم (Carrefour، وSpinneys، وHyper One، وSun Mall، وخير زمان، وكازيون، ونجمة هليوبوليس، وأولاد رجب، وسعودي)، وعدد من المتاجر المتخصصة في علامة المنتجات الغذائية العضوية (Gourmet، وامتنان)، وكان عدد الاستمارات الصحيحة 371 استمارة بنسبة استجابة 96.6%. تم تحليل البيانات المجمعة ومعالجتها بواسطة برنامج SPSS وتوصلت الباحثة إلى وجود علاقة معنوية بين إدراك المستهلك لعلامة المنتجات الغذائية العضوية والتغير في أسعارها، وكذلك وجود اختلاف جوهري في تلك العلاقة باختلاف دخل المستهلك، وعمره، ونوعه فقط كمتغيرات معدلة. بينما لم يثبت وجود اختلاف جوهري في تلك العلاقة باختلاف المناطق الجغرافية (كمتغير معدل).

This research discussed the moderating role of consumer’s demographic characteristics and geographic location on the relationship between his/ her perception of organic food products’ brand and the change in their prices. To did so, a field study was conducted using a Non-Probability-Convenience Sample with a size of 384 observations, and the data was collected through face-to-face meetings with the visitors of some of big-sized, medium-sized retailers, supermarkets, and specialized stores in organic food products (Carrefour, Spinneys, Hyper One, Sun Mall, Kher Zaman, Kazyon, Negmet Heliopolis, Ragab’s Sons, and Seoudi, Gourmet, and Emtenan), with a response rate of 96.6% (371 correct questionnaires out of 384). Then, the collected data were analyzed using SPSS Program, and a significant relationship was proved between consumer’s perception of organic food products’ brand and change in their prices. Also, a significant difference in consumer’s perception was proved with respect to income, age, and gender only as moderating variables. While, the moderating effect of consumer’s geographic location on his/ her perception of organic food products and their prices was insignificant.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.