ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تصورات المستهلكين السعوديين حو...>الوصف

تصورات المستهلكين السعوديين حول تطبيق علامات الأزياء التجارية للواقع المعزز

العنوان بلغة أخرى: Saudi Consumers' Perceptions of Fashion Brands' Applications for Augmented Reality
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: فتاء، رغد عمران (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Fitaa, Raghad
مؤلفين آخرين: توفيق، وجدان عدنان (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج12, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يناير
الصفحات: 339 - 353
DOI: 10.21608/idj.2022.210357
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1294609
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | الواقع الافتراضي | العلامات التجارية | المحتوى الافتراضي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الواقع المعزز | التسوق الإلكتروني | سلوك المستهلك | تقبل التكنولوجيا | المملكة العربية السعودية | نية الشراء | Augmented Reality | E-Shopping | Consumer Behavior | Technology Acceptance | Saudi Arabia | Purchase Intention
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

158

حفظ في:
المستخلص: يعد الواقع المعزز (AR) من التقنيات الحديثة المستخدمة في التسوق الإلكتروني في أنحاء العالم، ويعزز تجارب المستهلكين وتفاعلهم مع العلامات التجارية. يدمج الواقع المعزز الأجسام الافتراضية مع الواقع الفعلي باستخدام الهواتف المحمولة أو أجهزة أخرى خاصة لهذا الغرض. نظرا لقلة الأبحاث التي تناولت كيفية تأثير الواقع المعزز على تصورات المستهلكين السعوديين ونية شرائهم، يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير استخدام تطبيقات الواقع المعزز في الهاتف المحمول على تصورات المستهلكين السعوديين وقبولهم ونية شرائهم باستخدام نظرية قبول التكنولوجيا. استخدم البحث المنهج الوصفي، وتم جمع البيانات عن طريق استبانة شارك فيها 602 مستهلك سعودي لقياس المنفعة المتصورة وسهولة الاستخدام والإحساس بالتطفل المتصور، وتقبل المستهلك لهذه التكنولوجيا ونية الشراء. أظهرت النتائج أن المستهلكين السعوديين وجدوا أن تقنية الواقع المعزز مفيدة وسهلة الاستخدام. وبالرغم من ذلك، يشعر المستهلكون بالخوف والحذر من استخدام هذه التقنية؛ بسبب ارتفاع خطورة انتهاك الخصوصية والشعور بالتطفل. وكشف اختبار معامل الارتباط أن الفائدة المتصورة للمستهلكين وسهولة الاستخدام المتصورة والإحساس بالتطفل المتصور، يؤثر بشكل مباشر على قبول المستهلكين ونية شرائهم. يساهم هذا البحث في دعم الأبحاث السابقة التي تستخدم نظرية قبول التكنولوجيا لقياس قبول المستهلكين ونية شرائهم، ويمكن استخدام نتائج هذا البحث لتطوير عمليات التسويق من خلال تطبيقات الواقع المعزز.

Augmented Reality (AR)is an emerging technology that has been growing worldwide to increase consumers’ engagement with the brands and enhance their shopping experiences. The AR technology blends virtual objects with the physical world using a smart phone or other devices.There is a lack of research exploring how augmented reality impacts Saudi consumers' perceptions and purchases intention. Thus, the present paper is an empirical study aimed to investigate the influence of augmented reality mobile apps on Saudi consumers’ perceptions, acceptance, and purchases intention using the technology acceptance theory. Data were collected from 602 Saudi consumers who filled out a survey to measure perceived usefulness, perceived ease of use, privacy risks, acceptance, and purchases intention. The results show that Saudi consumers found the AR usefulness and easy to use. However, the concern about the privacy risks was high. Moreover, the correlation coefficient test revealed that consumers’ perceived usefulness, perceived ease of use, and privacy risks directly influences consumers’ acceptance and purchases intention. An important contribution of this study is that it supports previous research that used the technology acceptance theory to measures consumers acceptance and purchases intention. Findings from this study provide practical implications for the marketing development through the AR application.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.