| LEADER |
05357nam a2200253 4500 |
| 001 |
2052221 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/idj.2022.210357
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a فتاء، رغد عمران
|g Fitaa, Raghad
|e مؤلف
|9 687317
|
| 245 |
|
|
|a تصورات المستهلكين السعوديين حول تطبيق علامات الأزياء التجارية للواقع المعزز
|
| 246 |
|
|
|a Saudi Consumers' Perceptions of Fashion Brands' Applications for Augmented Reality
|
| 260 |
|
|
|b الجمعية العلمية للمصممين
|c 2022
|g يناير
|
| 300 |
|
|
|a 339 - 353
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a يعد الواقع المعزز (AR) من التقنيات الحديثة المستخدمة في التسوق الإلكتروني في أنحاء العالم، ويعزز تجارب المستهلكين وتفاعلهم مع العلامات التجارية. يدمج الواقع المعزز الأجسام الافتراضية مع الواقع الفعلي باستخدام الهواتف المحمولة أو أجهزة أخرى خاصة لهذا الغرض. نظرا لقلة الأبحاث التي تناولت كيفية تأثير الواقع المعزز على تصورات المستهلكين السعوديين ونية شرائهم، يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير استخدام تطبيقات الواقع المعزز في الهاتف المحمول على تصورات المستهلكين السعوديين وقبولهم ونية شرائهم باستخدام نظرية قبول التكنولوجيا. استخدم البحث المنهج الوصفي، وتم جمع البيانات عن طريق استبانة شارك فيها 602 مستهلك سعودي لقياس المنفعة المتصورة وسهولة الاستخدام والإحساس بالتطفل المتصور، وتقبل المستهلك لهذه التكنولوجيا ونية الشراء. أظهرت النتائج أن المستهلكين السعوديين وجدوا أن تقنية الواقع المعزز مفيدة وسهلة الاستخدام. وبالرغم من ذلك، يشعر المستهلكون بالخوف والحذر من استخدام هذه التقنية؛ بسبب ارتفاع خطورة انتهاك الخصوصية والشعور بالتطفل. وكشف اختبار معامل الارتباط أن الفائدة المتصورة للمستهلكين وسهولة الاستخدام المتصورة والإحساس بالتطفل المتصور، يؤثر بشكل مباشر على قبول المستهلكين ونية شرائهم. يساهم هذا البحث في دعم الأبحاث السابقة التي تستخدم نظرية قبول التكنولوجيا لقياس قبول المستهلكين ونية شرائهم، ويمكن استخدام نتائج هذا البحث لتطوير عمليات التسويق من خلال تطبيقات الواقع المعزز.
|b Augmented Reality (AR)is an emerging technology that has been growing worldwide to increase consumers’ engagement with the brands and enhance their shopping experiences. The AR technology blends virtual objects with the physical world using a smart phone or other devices.There is a lack of research exploring how augmented reality impacts Saudi consumers' perceptions and purchases intention. Thus, the present paper is an empirical study aimed to investigate the influence of augmented reality mobile apps on Saudi consumers’ perceptions, acceptance, and purchases intention using the technology acceptance theory. Data were collected from 602 Saudi consumers who filled out a survey to measure perceived usefulness, perceived ease of use, privacy risks, acceptance, and purchases intention. The results show that Saudi consumers found the AR usefulness and easy to use. However, the concern about the privacy risks was high. Moreover, the correlation coefficient test revealed that consumers’ perceived usefulness, perceived ease of use, and privacy risks directly influences consumers’ acceptance and purchases intention. An important contribution of this study is that it supports previous research that used the technology acceptance theory to measures consumers acceptance and purchases intention. Findings from this study provide practical implications for the marketing development through the AR application.
|
| 653 |
|
|
|a العلامات التجارية
|a الواقع الافتراضي
|a العلامات التجارية
|a المحتوى الافتراضي
|
| 692 |
|
|
|a الواقع المعزز
|a التسوق الإلكتروني
|a سلوك المستهلك
|a تقبل التكنولوجيا
|a المملكة العربية السعودية
|a نية الشراء
|b Augmented Reality
|b E-Shopping
|b Consumer Behavior
|b Technology Acceptance
|b Saudi Arabia
|b Purchase Intention
|
| 700 |
|
|
|a توفيق، وجدان عدنان
|g Tawfiq, Wijdan Adnan
|e م. مشارك
|9 640095
|
| 773 |
|
|
|4 فنون
|6 Art
|c 019
|e International Design Journal
|f Mağallaẗ Al-taṣmim Al-Dawliyyaẗ
|l 001
|m مج12, ع1
|o 2048
|s مجلة التصميم الدولية
|v 012
|x 2090-9632
|
| 856 |
|
|
|u 2048-012-001-019.pdf
|n https://www.idj.journals.ekb.eg/article_210357.html?lang=ar
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1294609
|d 1294609
|
