| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على اتجاهات المستهلك الأردني حول تغليف السلع التي يستهلكها وكيف يساهم هذا العنصر المهم في النشاط التسويقي، حيث تسعي المنظمات التسويقية على اختلافها وتنوعها بالاهتمام المتزايد بهذا العنصر من خلال التأثير في سلوك وقناعة المستهلك سواء كان ذلك بإثارة دوافعه حول الشراء، الألوان، التصميم، العبوة.... الخ. وزعت (90) استبانة على بعض الأسر الأردنية في مدينة أريد تم اختيارها بصورة عشوائية وتم استرداد ما يعادل (90%) منها، وتم تطبيق عدة أساليب إحصائية. وتوصلت الدراسة إلى عدد من الاستنتاجات منها أن هناك أهمية كبير للتغليف سواء كان من ناحية المنتج أو المستهلك، ويركز المستهلكون على الناحية المعنوية والمعلوماتية أكثر من الناحية العملية وأوصي الباحث بضرورة تركيز الشركات الأردنية على نواحي الرؤيا والوضوح والناحية المعنوية وأبعاد التسويق الاجتماعي لأنه أصبح موضوعا يستولى على اهتمام ودوافع المستهلكين.
This study aimed at identifying the Jordanian Consumer Trends on Packaging Goods that are consumed, and how this important element contributes to marketing activity. Various marketing organizations increased their attention to this element through affecting consumer behavior and conviction, whether by raising the motivation on the purchase, color, design, packaging.... etc. The researcher distributed 90 questionnaires to some Jordanian families in Irbid. A city in northern Jordan, as a random sample, 90 of this questionnaire were recovered of which were applied several statistical methods. The study concluded a number of conclusions, one of these is: there is great importance to packaging, whether in terms of the producer or consumer. Consumer focuses on moral and informative more than the practical aspect. The researcher recommended that Jordanian companies need to focus on aspects of vision and clarity, moral, and the dimensions of social marketing because it has become a subject that seizes the motives of the interest of consumers.
|
