ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Impact of Verbal and Visual Rh...>الوصف

Impact of Verbal and Visual Rhetoric in Advertising on Consumers’ Response

العنوان بلغة أخرى: تأثير استخدام الأدوات البلاغية واللفظية والمرئية في لغة الإعلانات علي استجابة المستهلك
المصدر: مجلة كلية الآداب
الناشر: جامعة الفيوم - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: Abdelhay, Ahmed Sayed (Author)
المجلد/العدد: مج14, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يناير
الصفحات: 1300 - 1333
DOI: 10.21608/jfafu.2022.188727
ISSN: 2357-0709
رقم MD: 1294854
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق المنتج | اللوحات الاعلانية | المحسنات اللفظية | الصور المرئية
كلمات المؤلف المفتاحية:
Semiotics | Persuasion | Advertising | Rhetoric | Visual | Verbal
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

3

حفظ في:
المستخلص: الأدوات البلاغية هي أدوات لغوية تستخدم لإحداث تأثير على استجابة القارئ. تساعد تلك الأدوات البلاغية في إثارة القارئ وتحفيزه للاستمرار في قراءة النص وتحقيق متعة وتكوين اتجاه إيجابي تجاه النص. يستخدم منتجوا الإعلانات تلك الأدوات لتحقيق أهدافهم الدعائية. وهناك نوعان من الأدوات البلاغية: الأدوات اللفظية والأدوات المرئية. يستخدم منتجوا الإعلانات الأدوات اللفظية والمرئية أحدهما أو كلاهما. يهدف هذا البحث إلى تحليل الأدوات البلاغية المستخدمة في بعض الإعلانات المختارة لمعرفة مدى تأثيرها على تغيير اتجاه القارئ نحو النص. كما يقارن البحث بين الأدوات اللفظية والأدوات المرئية لمعرفة أيهما ذو تأثير أقوى على القارئ وأيهما يساهم بشكل أكبر في عملية الإقناع. من أجل تحقيق هدف البحث، فقد تم تطبيق استبيان للحصول على استجابات حول الأدوات اللفظية والأدوات المرئية. وتبين من خلال التحليل والاستبيان أن الأدوات المرئية ذات تأثير أقوى على القراء من الأدوات اللفظية فقط.

Rhetorical figures are linguistic tools that tend to have a great influence on consumers‟ response and help in the persuasion process. The deviation caused by rhetorical figures evokes the audiences‟ feelings and increases their elaboration and attitude towards the advertisement. Advertisers use verbal and visual rhetorical figures to communicate their messages. The present study analyzes a corpus of 10 advertisements to find out the rhetorical devices used in them. In addition, it tests the impact of verbal versus visual structures to find out which of them is more persuasive and more favorable for consumers. The study conducts a questionnaire to test the impact of using verbal and visual components in the advertisements and to find out which of them is more persuasive and more favorable for the consumers. Results have shown that processing verbal-visual advertisements showed more pleasure and favorable attitude toward the advertisements.
ISSN: 2357-0709

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.