ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تسويق المؤثرين بمنصات التواصل...>الوصف

تسويق المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي ودوره في الإعجاب بالعلامة: دراسة تطبيقية على عملاء مواقع التسوق الإلكتروني في مصر

العنوان بلغة أخرى: Influencer Marketing in Social Media and its Role in Brand Admiration: An Applied Study on E-shopping Customers in Egypt
المصدر: المجلة العلمية للبحوث والدراسات التجارية
الناشر: جامعة حلوان - كلية التجارة وإدارة الاعمال
المؤلف الرئيسي: الشوربجي، أميرة سالم عبداللطيف (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Elshorbagy, Amira Salem
المجلد/العدد: مج36, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الصفحات: 229 - 296
رقم MD: 1295143
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | العلامات التجارية | مواقع التواصل الاجتماعي | التسوق الإلكتروني | رضا العملاء
كلمات المؤلف المفتاحية:
سمات المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي | الإعجاب بالعلامة | حب العلامة | شعبية المؤثرين | اعتمادية المؤثرين | Influencers Marketing Traits Through Social Media | Brand Admiration | Brand Love | Influencer Popularity | Influencer Credibility
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

340

حفظ في:
المستخلص: استهدف هذا البحث معرفة العلاقة بين سمات المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي وعلاقته بإعجاب العميل بعلامة مواقع التسوق الإلكتروني التي يروج لها المؤثرون بالتطبيق على عملاء مواقع التسوق الإلكتروني بمصر. وتم استخدام تحليل الانحدار المتعدد بغرض معرفة علاقة سمات المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي والإعجاب بالعلامة. وتم اختيار أسلوب كمي باستخدام المدخل الاستنتاجي في هذا البحث. كما تم إعداد قائمة الاستقصاء، وتم توجيهها إلى عملاء مواقع التسوق الإلكتروني في مصر. ولتحليل بيانات البحث الأولية، تم الاعتماد على البرنامج الإحصائي SPSS لإدخال ومعالجة هذه البيانات. وقد بلغ حجم استجابة العينة ٣٨٢ مفردة، وكانت عدد القوائم الصحيحة ٣٦١ قائمة. وقد أوضحت نتائج البحث وجود ارتباط معنوي إيجابي بين سمات المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي والإعجاب بالعلامة وأبعادها (حب العلامة، الثقة في العلامة، احترام العلامة)، كما أوضحت النتائج وجود تأثير معنوي إيجابي لسمات المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي والإعجاب بالعلامة وأبعادها، وتوصلت أيضا إلى وجود فروق معنوية في إدراك عملاء مواقع التسوق الإلكتروني في مصر لكل من سمات المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي والإعجاب بالعلامة وفقا للنوع والعمر وعدد مرات متابعة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، وتوصلت لوجود فروق معنوية في إدراك عملاء مواقع التسوق الإلكتروني في مصر للإعجاب بالعلامة وفقا لعدد سنوات الخبرة مع الموقع الإلكتروني.

This research aimed to test the relationship between Influencers Marketing traits and brand admiration, applied to customers of e-shopping in Egypt. Multiple regression analysis was used to investigate the relationship between Influencers Marketing traits and brand admiration. The quantitative method was chosen in this research with deductive approach. To collect the primary data, the researcher designed a questionnaire and data have been collected from customers. The SPSS program is used for processing primary data. Sample response size is 382, and the valid questionnaires are 361. The results show that Influencers Marketing traits (Influencer Credibility, Influencer Experience, Influencer popularity) and brand admiration and its dimensions (brand love, brand trust, brand respect) are positively related. Also, it indicates that brand admiration and its dimensions (brand love, brand trust, brand respect) affected positively by Influencers Marketing traits (Influencer Credibility, Influencer Experience, Influencer popularity). In addition, it shows that there are significant differences between e-shopping customers' perceptions of both Influencers Marketing traits and brand admiration according to gender, age and follow up times of influencers. Also, it shows that there are significant differences between e-shopping customers' perceptions brand admiration according to experience level with e-shopping websites.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.