| 520 |
|
|
|a يتناول البحث الدور الفعال للإعلان وعلاقته بنفسية المتلقي والمزاج العام له ومن ثم قبوله أو استحسانه للرسالة الإعلانية المقدمة، حيث يعتبر الإعلان اليوم في هذا العصر الذي نعيش فيه الآن مع تزاحم الإعلانات التي تحاصرنا يوميا بالعشرات بل بالمئات أحيانا سواء في الشوارع والطرق أو في المقاهي أو التليفزيون أو السوشيال ميديا من فيس بوك أو انستجرام أو يوتيوب أو غيرها من الوسائل المتعددة والتي تلاحقنا في كل مكان .. أصبح الإعلان جزء من المجتمع بل ويساهم بشكل ملحوظ في تشكيل القيم المجتمعية وسلوك الأفراد وطريقة تصرفهم وتعاملهم، بل وصل إلى الحالة المزاجية للملتقي نتيجة تلك الأعداد الهائلة التي يتعرض لها الفرد يوميا. ولا شك أن الإنسان يبحث دائما عما يسبب له الراحة والسعادة والبهجة والأمل، وينفر دائما مما يسبب له الضيق والألم أو الشعور بالكآبة أو الحزن أو الخوف أو القلق .. وبالتالي فإن مخاطبة المتلقي باستخدام الألوان المبهجة والرسائل التي تحمل ضمنيا الإحساس بالأمل والراحة والسعادة والاطمئنان يجذب المتلقي اليوم بطريقة غير مباشرة وبشكل لا شعوري إلى موضوع الإعلان، وبخاصة وسط كل الأحداث السيئة التي نعيشها يوميا وانتشار الأمراض والأوبئة والمشاكل التي لا تنتهي وحالة الخوف والذعر والقلق واضطراب المشاعر ومنغصات الحياة وبالتالي فإن مخاطبته بهذه الطريقة تجعل الإعلان يؤثر فيه بل ويبقى عالقا في الذاكرة لفترة أطول، فالإنسان بطبعه كثير البحث عما يواسيه ويسعده ويسبب له الرضا والأمان والأمل وحالة من الإيجابية التي تدعمه نفسيا وتساعده على تحدي كل العقبات والصعوبات المختلفة. من هنا تتضح أهمية البحث ودوره في التأثير بشكل إيجابي وفعال في المتلقي أولا وبالتالي انجذابه إلى الإعلان ونجاحه في تحقيق الأهداف الاتصالية المرجوة.
|b The research deals with the effective role of the advertisement, its relationship with the recipient's self and the general mood of it, and then his acceptance or approval of the advertising message presented, as the advertisement is considered today in this age in which we live now with the crowding of ads that besiege us daily in the tens, but sometimes in hundreds, whether on the streets and roads or in cafes or television Or social media from Facebook, Instagram, YouTube, or other various means that follow us everywhere .. The advertisement has become a part of society, and even contributes significantly to the formation of societal values and the behavior of individuals and the way they behave and deal, and it has even reached the mood of the recipient as a result of those numbers The enormous amount to which the individual is exposed daily. There is no doubt that a person is always looking for what causes him comfort, happiness, joy and hope, and is always averse to what causes him distress and pain or a feeling of gloom, sadness, fear or anxiety .. Therefore, addressing the recipient using bright colors and messages that implicitly convey a sense of hope, comfort, happiness and reassurance attracts the recipient today. In an indirect and subconscious way, to the subject of the advertisement, especially in the midst of all the bad events that we live daily and the spread of diseases, epidemics and problems that The state of fear, panic, anxiety, turmoil of feelings and discomforts of life does not end. Therefore, addressing him in this way makes the advertisement affect him, and even remains stuck in the memory for a longer period. The person, by nature, often searches for what comforts him and makes him happy and causes him satisfaction, safety, hope and a state of positivity that supports him psychologically and helps him to challenge all obstacles and difficulties Different. Hence the importance of research and its role in influencing positively and effectively on the recipient first, and thus his attraction to advertising and his success in achieving the desired communication goals.
|
