ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فعالية الإعلان العاطفي في توجي...>الوصف

فعالية الإعلان العاطفي في توجيه سلوك المتلقي لتحقيق أهداف الاتصال المرجوه

العنوان بلغة أخرى: The Effectiveness of Emotional Advertising in Directing the Behavior of the Recipient and the Desired Communication Objectives
المصدر: مجلة الفنون والعلوم التطبيقية
الناشر: جامعة دمياط - كلية الفنون التطبيقية
المؤلف الرئيسي: المنطاوي، دعاء أحمد محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): El-Mantawy, Doaa Ahmed Mohamed
المجلد/العدد: مج10, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: أبريل
الصفحات: 61 - 82
رقم MD: 1428678
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
استراتيجيات التسويق | التصاميم الإعلانية | التسوق العاطفي | العلامة التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان العاطفي | استراتيجيات الإعلان | السلوك الإعلاني | العلامات التجارية | سلوك الجمهور | Emotional Advertising | Advertising Strategies | Advertising Behavior | Brands | Audience Behavior
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

17

حفظ في:
المستخلص: عادة ما يميل المسوقون إلى التركيز على معدل الظهور ومعدلات التفاعل والعروض الترويجية المختلفة للأسعار، ولكن كثيرا ما يتجاهلوا الجاذبية العاطفية في الإعلان، ومن جهة أخرى فان الإعلانات التي تثير مشاعر عاطفية قوية غالبا ما تحقق نتائج فعالة. ويعمل هذا النوع من التسويق على زيادة المشاركة الاجتماعية، وزيادة نسبة شراء المنتج المعلن عنه، أو الاستجابة للرسالة المعلن عنها، بالإضافة إلى أنه يؤدي إلى زيادة ولاء العملاء للعلامة التجارية حيث يتم بناء الثقة بين الجمهور وبين العلامة التجارية. بالإضافة إلى تحسين تجربة المستخدم الشرائية. أن استخدام العواطف في الإعلان بشكل مباشر يؤثر على عملية الشراء أو استخدام الخدمة أو الاستجابة للرسالة الإعلانية، فالناس في الغالب لا يشترون لأسباب منطقية بل لأسباب عاطفية، فالمحفزات العاطفية تثير صدى كبير لدى الجمهور المستهدف، فضلا عن إضافة حقائق ومعلومات حول الموضوع المعلن عنه. وهناك العديد من الأمثلة المؤثرة عاطفيا لتحفيز الجمهور المستهدف من خلال إثارة بعض المشاعر مثل: السعادة، الخوف، الحزن، التعاطف، الانتماء، الحماية.. وغيرها من تلك المشاعر، وقد تم اختيار هذه المشاعر فقط لأنها الأكثر انتشارا بهدف دراسة مقارنة استرشادية لتحديد استراتيجيات الإعلان والسلوك الإعلاني. ولهذا يطرح البحث سبلا جديدة لتطبيق بعض الأسس والقواعد التي يبني عليها الرسالة في الإعلان العاطفي، بالإضافة إلى كيفية بناء جملة إعلانية فعالة تحقق الجاذبية العاطفية وتثير الاهتمام بموضوع الإعلان، لوضع استراتيجية فعالة لبناء الإعلان العاطفي، كي يحقق أهداف الاتصال المرجوة بنجاح.

Marketers usually tend to focus on impression rate, interaction rates, and different price promotions, but often ignore the emotional appeal of advertising. On the other hand, ads that elicit strong emotional feelings often achieve effective results. This type of marketing increases social participation, increases the percentage of purchasing the advertised product, or responds to the advertised message, in addition to increasing customer loyalty to the brand as trust is built between the public and the brand. In addition to improving the user's purchasing experience. The use of emotions in advertising directly affects the purchase process, the use of the service or the response to the advertising message. People often do not buy for logical reasons, but for emotional reasons. Emotional stimuli arouse great resonance with the target audience, as well as adding facts and information about the advertised topic. There are many emotionally effective examples to motivate the target audience by evoking some feelings such as: happiness, fear, sadness, sympathy, belonging, protection... and other such feelings, and these feelings were chosen only because they are the most prevalent for the purpose of an indicative comparative study to determine advertising strategies. advertising behaviour. For this reason, the research proposes new ways to apply some of the foundations and rules upon which the message is built in emotional advertising, in addition to how to build an effective advertising sentence that achieves emotional attractiveness and raises interest in the subject of advertising, to develop an effective strategy for building emotional advertising, in order to achieve the desired communication goals successfully.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.