ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > نموذج مقترح لقياس دور الإبداع...>الوصف

نموذج مقترح لقياس دور الإبداع التكنولوجي وهندسة المعرفة التسويقية بتفعيل التسويق الخفي الأخلاقي وأثر ذلك علي الكفاءة التسويقية: دراسة تطبيقية علي شركة STC السعودية

العنوان بلغة أخرى: A Proposed Model for Measuring the Role of Technological Innovation and Marketing Knowledge Engineering by Activating Ethical Stealth Marketing and its Impact on Marketing Efficiency: An Applied Study on the STC Company in the Kingdom of Saudi Arabia
المصدر: مجلة التجارة والتمويل
الناشر: جامعة طنطا - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: عبدالله، معتز طلعت محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdallah, Moataz Talat Mohammed
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيو
الصفحات: 121 - 158
DOI: 10.21608/caf.2022.246186
ISSN: 1110-4716
رقم MD: 1296726
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التطور التكنولوجي | استراتيجيات التسويق | التسويق الإلكتروني | جودة التسويق
كلمات المؤلف المفتاحية:
الابداع التكنولوجي | هندسة المعرفة التسويقية | التسويق الخفي | الكفاءة التسويقية | شركة STC
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

68

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على دور الإبداع التكنولوجي وهندسة المعرفة التسويقية بتفعيل التسويق الخفي الأخلاقي كهدف رئيسي أول، والتعرف على تأثير الإبداع التكنولوجي وهندسة المعرفة التسويقية على الكفاءة التسويقية كهدف رئيسي ثاني، والتعرف على تأثير التسويق الخفي الأخلاقي على الكفاءة التسويقية كهدف رئيسي ثالث، وقياس دور الإبداع التكنولوجي وهندسة المعرفة التسويقية على الكفاءة التسويقية بوجود التسويق الخفي الأخلاقي كمتغير وسيط كهدف رئيسي رابع، واستخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وقد تم تصمم استبانة تتضمن أربعة محاور رئيسية (الإبداع التكنولوجي، هندسة المعرفة التسويقية، التسويق الخفي الأخلاقي، الكفاءة التسويقية) وقد تم تحديد عينة الدراسة ب ٤٥٠ موظف/ة، بشركة stc من إجمالي ١٧٠٠٠ موظف/ة ومن أبرز نتائج الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين الإبداع التكنولوجي بأبعاده (الإبداع التكنولوجي الخاص بالمنتج، الإبداع التكنولوجي الخاص بالعمليات) وهندسة المعرفة التسويقية بأبعادها (مبدأ تعدد أنواع الخبرة التسويقية، مبدأ تعدد طرق تمثيل المعرفة التسويقية) وبين التسويق الخفي الأخلاقي، ومن نتائج الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين التسويق الخفي الأخلاقي وبين الكفاءة التسويقية، وبناء على نتائج الدراسة أوصت الدراسة بضرورة زيادة اهتمام الشركات بشكل عام وشركة stcبشكل خاص بالإبداع التكنولوجي بأبعاده وهندسة المعرفة التسويقية بأبعادها لما لهما تأثير إيجابي على التسويق الخفي الأخلاقي وعلى الكفاءة التسويقية، كما أوصت الدراسة بضرورة اعتماد متغيرات نموذج الدراسة بشكل متكامل على أن يشمل المتغيرات الرئيسة وأبعادها.

The study sought to identify the role of technological innovation and marketing knowledge engineering in activating ethical hidden marketing as the first main goal. The second main goal was to identify the impact of technological innovation and marketing knowledge engineering on marketing efficiency, while the third main goal was to identify the impact of ethical hidden marketing on marketing efficiency. Finally, the fourth main goal was to measure the role of technological innovation and marketing knowledge engineering on marketing efficiency with the presence of ethical hidden marketing as a mediating variable. The researcher used the descriptive analytical method, and a questionnaire was designed that includes four main axes (technological innovation, marketing knowledge engineering, ethical hidden marketing, and marketing efficiency). The study sample was limited to 450 employees at STC out of a total of 17,000 employees. One of the most prominent results of the study is the presence of a statistically significant relationship between technological innovation with its dimensions (product technological innovation, process technological innovation) and marketing knowledge engineering with its dimensions (the principle of multiple types of marketing experience, the principle of multiple ways of representing marketing knowledge) and ethical hidden marketing. Among the results of the study is the presence of a statistically significant relationship between ethical hidden marketing and marketing efficiency. Based on the results of the study, the study recommended the need to increase the interest of companies in general and STC in particular in technological innovation with its dimensions and marketing knowledge engineering with its dimensions because they have a positive impact on ethical hidden marketing and marketing efficiency. The study also recommended the need to adopt the variables of the study model in an integrated manner, including the main variables and their dimensions. This abstract was translated by AlMandumah Inc.
ISSN: 1110-4716

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.