ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > النسق ورؤية "2030" في إشهار اك...>الوصف

النسق ورؤية "2030" في إشهار اكتتاب أرامكو: قراءة من منظور النقد الثقافي

العنوان بلغة أخرى: System and Vision "2030" of Aramco's Initial Public Offering Advertisement: A Reading from Cultural Criticism Perspective
المصدر: مجلة العلوم العربية والإنسانية
الناشر: جامعة القصيم
المؤلف الرئيسي: الدريس، هدى بنت عبدالرحمن إدريس (مؤلف)
المجلد/العدد: مج14, ع4
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الشهر: مايو
الصفحات: 1797 - 1830
ISSN: 1658-4058
رقم MD: 1309711
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الخطاب الإشهاري | الدلالات النسقية | النسق الاجتماعي | اكتتاب أرامكو
كلمات المؤلف المفتاحية:
النسق | رؤية "2030" | النقد الثقافي | أرامكو | إشهار الاكتتاب | System | Vision "2030" | Aramco | Initial Public Offering Advertisement | Cultural Criticism
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

14

حفظ في:
المستخلص: يقوم هذا البحث باستقراء إشهار اكتتاب أرامكو، في حساب الشركة الموثق على تويتر، @Saudi_Aramo، بتاريخ 12/ 11/ 2019، ومما دفعني إلى اختيار هذا الموضوع ما ينطوي عليه هذا الإشهار من حمولات ثقافية، ترتبط ارتباطا وثيقا بحالة التحول الوطني في المملكة العربية السعودية، المتمثلة في رؤية (2030)، وينطلق البحث من فرضية مؤداها أن الإشهار ليس نصا جماليا استهلاكيا، بل حادثة ثقافية قادرة على تشييد الأنساق الثقافية، وتعرية الأنساق المضمرة المسيطرة في وعي المجتمع، وكشفة عيوبها. ويهدف البحث إلى الكشف عن الدلالات النسقية المضمرة خلف الجماليات، مبينا دور الخطاب الإشهاري في القضايا الكبرى في المجتمع، وعن استراتيجياته في تشييد الأنساق الثقافية. وينتظم في مبحثين، يتناول المبحث الأول الجهاز الاصطلاحي، متمثلا في تحديد النقد الثقافي، والنسق، وإشهار اكتتاب أرامكو مصطلحا ومفهوما، ويتناول المبحث الثاني الجانب التطبيقي، من حيث السياق الثقافي، والوظيفة النسقية للخطاب قيد الدراسة. ومن النتائج التي توصل إليها، أن الخطاب الإشهاري لاكتتاب أرامكو قد تجاوز الأبعاد الجمالية، ليشكل فضاء نسقيا، يتسم بالديناميكية والانفتاح، والتفاعل مع البيئة، ويؤكد بذلك أن الحطاب الإشهاري في المملكة العربية السعودية يمثل نسقا فرعيا في النسق الاجتماعي، وأنه قادر على التحكم الذاتي في مدخلاته وتحديد مخرجاته.

This research extrapolates the advertisement of Aramco's Initial public offering (IPO), in the company's official Twitter account (@Saudi_Aramo), on 11.12.2019. Choosing this advertisement was prompted by the cultural aspects involved, which are closely linked to the National Transformation Program of the Kingdom of Saudi Arabia, represented by Vision 2030. The research is based on the premise that an advertisement is not a consumerist aesthetical text, but a cultural incident capable of building and changing cultural systems and exposing their shortcomings. It aims to reveal the systems behind aesthetics, their role in major issues in our society, and strategies used in the construction of cultural systems. The first section discusses the terminology, to define the terms and concepts of: cultural criticism, systems, and Aramco's Initial public offering advertisement. The second section discusses the applied aspect, in terms of the cultural context, and the systematic function of the text. The paper concludes that Aramco's advertisement has exceeded the aesthetical dimensions, to form a system that is characterized by dynamism, openness, and interaction with the environment. Thus, confirming that the advertisement discourse in Saudi Arabia represents a subsystem in a larger social system, and that it is autonomous over its input and output.
ISSN: 1658-4058

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.