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Attitudes et Intentions des Utilisateurs Algériens de Smartphone Envers la Publicité Digitale

العنوان بلغة أخرى: Attitudes and Intentions of Algerian Smartphone Users towards Digital Advertising
المصدر: مجلة البشائر الاقتصادية
الناشر: جامعة طاهري محمد، بشار - كلية العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: Rahmoun, Redha (Author)
مؤلفين آخرين: Benyettou, Samiya (Co-Author)
المجلد/العدد: مج8, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أوت
الصفحات: 983 - 999
DOI: 10.33704/1748-008-002-058
ISSN: 2437-0932
رقم MD: 1311636
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الترويج الإلكتروني | الهواتف الذكية | الإعلان الرقمي | التسويق المستهدف | سلوكيات الشراء | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
Attitudes | Intention | Smartphone | Mobile Advertising
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المستخلص: In recent years, the use of Smartphones has increased and the way individuals interact with advertising has also changed. This latter goes back to the accessibility of Internet connectivity on Smartphones and ubiquitous mobility. Therefore, it is important to understand the emotional factors that motivate consumers to interact with Smartphone advertisements which eventually drives their purchasing decision. To achieve this objective, data has been collected from 180 Algerian respondents. Followed, later on, by an empirical testing of our conceptual model using the structural equation method for data analysis and hypothesis testing. The obtained results confirmed the relationship between the personalization and usefulness of e-advertising with the attitude of Smartphone users as well as the relationship of the latter with the intention to purchase

Au cours des dernières années, l'utilisation des Smartphones n'a cessé de croître. La façon dont les individus interagissent avec la publicité a changé en raison de l'accessibilité de la connexion Internet sur les Smartphones et de la mobilité omniprésente. Il est important de comprendre les facteurs émotionnels qui motivent les consommateurs à interagir avec les publicités sur Smartphone et donc ce qui stimule leur décision d'achat. Pour atteindre cet objectif et Sur la base des données recueillies auprès de 180 répondants Algériens, nous avons testé empiriquement notre modèle conceptuel en utilisant la méthode des équations structurelles pour l'analyse des données et de test d'hypothèses. Les résultats obtenus confirment la relation entre la personnalisation et utilité de l’e-publicité avec l’attitude des utilisateurs de Smartphone ainsi la relation de cette dernière avec l’intention d’achat.
ISSN: 2437-0932

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