| LEADER |
03104nam a22002537a 4500 |
| 001 |
2070974 |
| 024 |
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|3 10.33704/1748-008-002-058
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| 041 |
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|a fre
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| 044 |
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|b الجزائر
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| 100 |
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|9 695713
|a Rahmoun, Redha
|e Author
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| 245 |
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|a Attitudes et Intentions des Utilisateurs Algériens de Smartphone Envers la Publicité Digitale
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| 246 |
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|a Attitudes and Intentions of Algerian Smartphone Users towards Digital Advertising
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| 260 |
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|b جامعة طاهري محمد، بشار - كلية العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
|c 2022
|g أوت
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| 300 |
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|a 983 - 999
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| 336 |
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|a بحوث ومقالات
|b Article
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| 520 |
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|b In recent years, the use of Smartphones has increased and the way individuals interact with advertising has also changed. This latter goes back to the accessibility of Internet connectivity on Smartphones and ubiquitous mobility. Therefore, it is important to understand the emotional factors that motivate consumers to interact with Smartphone advertisements which eventually drives their purchasing decision. To achieve this objective, data has been collected from 180 Algerian respondents. Followed, later on, by an empirical testing of our conceptual model using the structural equation method for data analysis and hypothesis testing. The obtained results confirmed the relationship between the personalization and usefulness of e-advertising with the attitude of Smartphone users as well as the relationship of the latter with the intention to purchase
|d Au cours des dernières années, l'utilisation des Smartphones n'a cessé de croître. La façon dont les individus interagissent avec la publicité a changé en raison de l'accessibilité de la connexion Internet sur les Smartphones et de la mobilité omniprésente. Il est important de comprendre les facteurs émotionnels qui motivent les consommateurs à interagir avec les publicités sur Smartphone et donc ce qui stimule leur décision d'achat. Pour atteindre cet objectif et Sur la base des données recueillies auprès de 180 répondants Algériens, nous avons testé empiriquement notre modèle conceptuel en utilisant la méthode des équations structurelles pour l'analyse des données et de test d'hypothèses. Les résultats obtenus confirment la relation entre la personnalisation et utilité de l’e-publicité avec l’attitude des utilisateurs de Smartphone ainsi la relation de cette dernière avec l’intention d’achat.
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| 653 |
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|a الترويج الإلكتروني
|a الهواتف الذكية
|a الإعلان الرقمي
|a التسويق المستهدف
|a سلوكيات الشراء
|a الجزائر
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| 692 |
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|b Attitudes
|b Intention
|b Smartphone
|b Mobile Advertising
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| 700 |
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|9 695719
|a Benyettou, Samiya
|e Co-Author
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| 773 |
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|4 الاقتصاد
|6 Economics
|c 058
|e A-Bashaer Economic Journal
|f Mağallaẗ al-bašā’ir al-iqtiṣādiyaẗ
|l 002
|m مج8, ع2
|o 1748
|s مجلة البشائر الاقتصادية
|v 008
|x 2437-0932
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| 856 |
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|u 1748-008-002-058.pdf
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| 930 |
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|d y
|p y
|q n
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| 995 |
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|a EcoLink
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| 999 |
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|c 1311636
|d 1311636
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