ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







استراتيجيات التعاطف الإعلانية ودورها في التأثير على المتلقى

العنوان بلغة أخرى: Advertising Empathy Strategies and their Role in Influencing the Recipient
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: كمال، مصطفى حسين (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عبدالعال، ميسون محمد قطب (م. مشارك), رشاد، ياسمين محمود محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج12, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: اغسطس
الصفحات: 223 - 234
DOI: 10.21608/idj.2022.245898
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1312963
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإستراتيجيات الإعلانية | التعاطف | العاطفة | الفوضى الإعلانية | Advertising Strategies | Empathy | Emotional | Advertising Chaos
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

57

حفظ في:
المستخلص: الإعلان في العصر الحالي يحتاج إلى فهم للعاطفة والاجتماعية حيث بالفعل هناك علاقة بين الفعل البيولوجي العصبي والاستمالات العاطفية وكيفية توظيفها بالإعلانات، ولكي يكون الإعلان فعال ومؤثر للترويج للمواد المختلفة يحتاج إلى التفكير في أهم سمات نجاح تقديم استراتيجيات إعلانية جديدة تعمل على استثمار الجوانب العاطفية والاجتماعية للتأثير على المتلقين. وقد تناول البحث كيف يمكن التركيز على تدعيم المعالجات الاجتماعية العاطفية، من خلال قيود تنظيمية ووظيفية، والتي يمكن أن يفرضها المخ على مستوى اللاوعي لتؤثر على قرارات الشراء لدى المتلقي، وذلك في بناء تماسك ذو صلة بالناحية الاجتماعية والعاطفية حول قيم المتلقي وتجارب حياته الخاصة وقيم الأخرين وارتباطها بالتطور الصحي للمخ والتأثير على العاطفة من حيث أنها تجربة معقدة متعددة الأوجه مع مكونات المشاعر الذاتية والإثارة الفسيولوجية والسلوكيات المعبرة وميول العمل وصولا لتعريف التعاطف، وكيفية بناء استراتيجية التعاطف حيث أنها لب النجاح لأى استراتيجية إعلانية لأهميتها في مجال التأثير على المتلقين. وفي ضوء الاكتشافات الجديدة حول المخ وكيفية تعامله مع المحفزات الاجتماعية والعاطفية والتي ساعدت في تفسير وفهم طريقة تعامل المتلقين مع الإعلانات. حيث يمكن من خلال سياق الإعلان أن يفسروه على أنه شيء ممكن وداعم بالنسبة لهم، وذو صلة بأهدافه الشخصية ومهم بدرجة كافية لشراء المنتج أو استخدام الخدمة المعلن عنها. من خلال فهم تفسيرات المتلقين للاستمالات العاطفية في الإعلان، حيث تؤثر السياقات بشكل كبير على الجوانب الاجتماعية والعاطفية لهم، وبالتالي على القرارات التي تلي ذلك. حيث أن كل قرار بشرى يعتمد على المشاعر معتمدا على دراسة مراحل التعاطف قبل استخدام هذه الاستراتيجية لارتباطها بالمتلقين وكيفية توظيف الاستمالات العاطفية لجعلهم يلاحظون الإعلان وبالتالي اتخاذ قرار شراء المنتج أو استخدامه أو اعتناق الفكرة، حيث أن التعاطف كذلك يؤثر على القرار والانخراط في السلوك الاجتماعي الإيجابي متضمنا الأمل كعنصرا تحفيزيا موجها نحو الأهداف وقد تم بناء استراتيجيات جديدة باستخدام التعاطف في الإعلان لتحقيق أفضل تأثير في ظل المتغيرات والفوضى الإعلانية.

ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة