ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > A Visual Social Semiotic Appro...>الوصف

A Visual Social Semiotic Approach to Environmental Advertisements

العنوان بلغة أخرى: مدخل سيميائي اجتماعي بصري لدراسة الإعلانات البيئية
المصدر: مجلة وادي النيل للدراسات والبحوث الإنسانية والاجتماعية والتربوية
الناشر: جامعة القاهرة - فرع الخرطوم - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: تهامي، محمد محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Tohamy, Mohamed Mohamed
المجلد/العدد: مج36, ع36
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 1 - 24
ISSN: 2536-9555
رقم MD: 1329709
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
الحماية البيئية | الموارد السيميائية | المشاكل البيئية | الإعلانات البيئية
كلمات المؤلف المفتاحية:
Visual Social Semiotics | Representational | Interactive | Compositional | Metafunctions
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

8

حفظ في:
المستخلص: تستحوذ القضايا البيئية على اهتمام العالم، وتنفق أموال طائلة سنويا على مبادرات تهدف إلى الحفاظ على البيئة. تهدف هذه الدراسة إلى إجراء تحليل سيميائي اجتماعي بصري لاثنين من الإعلانات المتعلقة بالشأن البيئي ممثلا في في اثنين من الحيوانات التي تعاني من دمار البيئة وهما الدب القطبي والقرد. وتتمحور فكرة الإعلانات المختارة على أن الحيوانات شركاء لنا في الكوكب ومعاناة الحيوانات من دمار البيئة ينتج عنه بالضرورة تعرض البشر لنفس نمط المعاناة. ولتحليل الإعلانين المختارين استخدمت الدراسة نموذج النحو البصري لكريس وفان ليوين حيث يشتمل هذا النموذج على ثلاث أنواع من الوظائف السيميائية وهي وظيفة المعنى التمثيلي Representational metafunction)) ووظيفة المعنى التفاعلي (lnteractive) ووظيفة المعنى التكويني (Compositional). وبينت نتائج الدراسة أن نموذج كريس وفان ليوين يقدم إطارا ملائما لفهم وتحليل الإعلانات ذات البعد البيئي. وبينت النتائج أيضا أن مبدعي هذه الإعلانات استخدموا الموارد السيميائية بشكل ملائم مما مكنهم من إظهار أهمية الوعي البيئي والمخاطر البيئية التي تهدد سكان هذا الكوكب.

Environmental issues have become a worldwide concern, and huge sums of money are spent on initiatives that call forth environmental preservation. This study is concerned with conducting a visual social semiotic analysis of two eco-themed advertisements representing animals (a polar bear and a monkey) suffering from environmental damage. The selected advertisements revolve around the concept that animals are our partners on this planet, and if they suffer from environmental damage, humans will be exposed to the same kind of suffering. The analysis is based on Kress and van Leeuwen’s (2006) visual grammar model including representational, interactive and compositional met functions. The results show that Kress and van Leeuwin’s model provides adequate tools for analyzing and understanding eco-themed advertisements. Creators of the selected advertisements appropriately exploit semiotic resources to highlight the importance of environmental awareness as well as the threats facing the inhabitants of this planet
ISSN: 2536-9555

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.