ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير أبعاد التسويق المستنير ف...>الوصف

تأثير أبعاد التسويق المستنير في النجاح التسويقي: دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في عدد من منظمات الأعمال الصغيرة في مدينة دهوك

العنوان بلغة أخرى: The Impact of the Dimensions of Enlightened Marketing on Marketing Success: An Analytical Study of the Opinions of a Sample of Workers in a Number of Small Business Organizations in the City of Dohuk
المصدر: مجلة الكتاب للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة الكتاب
المؤلف الرئيسي: الأسعدي، عادل رافع (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Asadi, Adel Rafea Adel
مؤلفين آخرين: صادق، درمان سليمان (م. مشارك) , الحمداني، علاء عبدالسلام يحيى (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج5, ع7
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2022
التاريخ الهجري: 1443
الصفحات: 177 - 221
ISSN: 2617-460X
رقم MD: 1330224
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
منظمات الأعمال الصغيرة | التسويق المستنير | الأنشطة التسويقية | النجاح التسويقي | مدينة دهوك | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق المستنير | النجاح التسويقي | التسويق الابتكاري | التسويق المجمتعي | منظمات الأعمال الصغيرة | Enlightened Marketing | Marketing Success | Innovative Marketing | Community Marketing | Small Business Organizations
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تناولنا في البحث الحالي عدد من المواضيع ذات الأهمية المعرفية في الأدب والفكر التسويقي المعاصر ليشكل إطارا فكريا معبرا عنه بالعلاقة بين التسويق المستنير والنجاح التسويقي، بوصفها مصدرا مهما لتميز منظمات الأعمال الصغيرة في مدينة دهوك. وتم التعبير عن التسويق المستنير بالأبعاد (التسويق الموجه نحو الزبون –التسويق الابتكاري-تسويق القيمة -التسويق المجتمعي-والتسويق القائم على الإحساس بالمهمة)، كما تم التعبير عن النجاح التسويقي بالأبعاد (الأسعار المنخفضة -الحصة السوقية -التحسين المستمر-الإبداع التسويقي ورضا الزبون وولائه). أما مشكلة البحث فقد صيغت بعدد من التساؤلات الفكرية والميدانية أبرزها تشخيص مدى امتلاك منظمات الأعمال الصغيرة لمتغيرات وأبعاد البحث الحالي وهل تمارس من قبلها في واقع الحال، فضلا عن العلاقات الإحصائية الخاصة بين تلك المتغيرات والأبعاد. كما استهدفنا من الإجابة على تلك التساؤلات استجلاء الدلالات الفكرية لهذه المتغيرات والأبعاد كونها تعد من المواضيع التسويقية في الأدب الفكري الإداري والتسويقي ذات الحداثة على بيئة منظمات الأعمال الصغيرة في مدينة دهوك. واختبرت العلاقات الإحصائية على وفق الفرضيات باعتماد برنامج (26.SPSS V) حيث تضمن ميدان البحث (٨) من قطاعات الأعمال الصغيرة وقد حدد مجتمع البحث بالمديرين فيها، بينما أخذت عينة عشوائية من ذلك المجتمع بلغت (١٥٣) فردا موزعين على المستويات الإدارية المختلفة في تلك المنظمات والتي مثلت (١٥%) من مجتمع البحث والبالغ (١٠٣٤) مدير، وتكمن أهمية البحث من أنها محاولة للخروج بإطار فكري وتسويقي معاصر مستندا إلى الجهد الميداني والتطبيقي لواقع مواضيع البحث، إذ توصل البحث لعدة استنتاجات ومن أبرزها وجود علاقة ارتباط وتأثير لمتغير التسويق المستنير في متغير النجاح التسويقي. أما أهم المقترحات فأنه على المنظمات المبحوثة أذا أرادت تحقيق مستويات عالية النجاح التسويقي فإنه يتوجب عليها تسخير الدعم الذي يقدمه التسويق المستنير في هذا المجال من أجل أن تحقق التفوق والتميز في السوق الذي تعمل فيه.

In the current research, we dealt with a number of topics of cognitive importance in literature and contemporary marketing thought to form an intellectual framework expressed in the relationship between enlightened marketing and marketing success, as an important source of distinction for small business organizations in the city of Duhok. Informed marketing was expressed in dimensions (consumer-oriented marketing - innovative marketing - value marketing - community marketing - mission based marketing), and marketing success was expressed in dimensions (low prices - market share - continuous improvement - marketing creativity and customer satisfaction and loyalty). As for the research problem, it was formulated by a number of intellectual and field questions, most notably the diagnosis of the extent to which small business organizations possess the variables and dimensions of the current research and whether they are practiced by them in reality, as well as the special statistical relationships between those variables and dimensions. We also aimed to answer these questions to clarify the intellectual implications of these variables and dimensions, as they are one of the marketing topics in the modern administrative and marketing intellectual literature on the environment of small business organizations in the city of Dohuk. Statistical relationships were tested according to the assumptions by adopting the (SPSS V.26) program, where the research field included (8) small business sectors, and the research community was identified with managers, while a random sample was taken from that community amounting to (153) individuals distributed at different administrative levels in These organizations, and the importance of the research lies in the fact that it is an attempt to come up with a contemporary intellectual and marketing framework based on the field and applied effort of the reality of the research topics, as the research reached several conclusions, most notably the existence of a correlation and impact relationship for the enlightened marketing variable in the marketing success variable. As for the most important proposals, if the researched organizations want to achieve high levels of marketing success, they must harness the support provided by enlightened marketing in this field in order to achieve excellence and distinction in the market in which they operate.
ISSN: 2617-460X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.