سلوك المستهلك الشرائي في عصر التسويق الرقمي: دراسة استطلاعية لإثراء عينة من المتسوقين عبر قنوات التسويق الرقمي
| العنوان بلغة أخرى: |
Consumer Buying Behavior in the Age of Digital Marketing: An Exploratory Study of the Opinions of a Sample of Shoppers Through Digital Marketing Channels |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العربية للإدارة |
| الناشر: | المنظمة العربية للتنمية الإدارية |
| المؤلف الرئيسي: | عبدالله، أنيس أحمد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Abdullah, Anis Ahmed |
| مؤلفين آخرين: | عبدالله، محمد محمود (م. مشارك) , جلال، أحمد قيس (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج42, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2022
|
| الشهر: | سبتمبر |
| الصفحات: | 75 - 90 |
| DOI: |
10.21608/aja.2022.109856.1203 |
| ISSN: |
1110-5453 |
| رقم MD: | 1333521 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
سلوك المستهلك الشرائي الرقمي | التسويق الرقمي | المستهلك الرقمي | Digital Consumer Behavior | Digital Marketing | Digital Consumer
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| LEADER | 05034nam a22002657a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 2090869 | ||
| 024 | |3 10.21608/aja.2022.109856.1203 | ||
| 041 | |a ara | ||
| 044 | |b مصر | ||
| 100 | |a عبدالله، أنيس أحمد |g Abdullah, Anis Ahmed |e مؤلف |9 266584 | ||
| 245 | |a سلوك المستهلك الشرائي في عصر التسويق الرقمي: |b دراسة استطلاعية لإثراء عينة من المتسوقين عبر قنوات التسويق الرقمي | ||
| 246 | |a Consumer Buying Behavior in the Age of Digital Marketing: |b An Exploratory Study of the Opinions of a Sample of Shoppers Through Digital Marketing Channels | ||
| 260 | |b المنظمة العربية للتنمية الإدارية |c 2022 |g سبتمبر | ||
| 300 | |a 75 - 90 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |a الهدف: يكمن الهدف الرئيس للبحث في التحقق من الأثر الذي تحققه قنوات التسويق الرقمي المختارة (التسويق عبر الهاتف النقال، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي) في مختلف مراحل صنع القرار الشرائي للمنتجات من قبل المستهلك الرقمي. منهج البحث وأدواته: استخدم البحث الحالي المنهج الوصفي التحليلي لوصف متغيرات البحث وطبيعة العلاقة بينهما، وتم جمع البيانات الأولية بواسطة الاستبانة التي وزعت إلكترونيا على (100) فرد من المتسوقين عبر الوسائط الرقمية خلال فترة إجراء البحث واسترجع منها (93) استمارة صالحة للتحليل، وجرى اختبار فرضية البحث وذلك باستخدام الأساليب الإحصائية المناسبة. النتائج: من أهم النتائج التي توصل إليها البحث أن هناك تأثيرا معنويا لقنوات التسويق الرقمي المختارة في مساعدة المتسوقين على التصرف في جميع مراحل صنع القرار الشرائي الرقمي للمنتجات، وبخاصة في مرحلة اتخاذ قرار الشراء. الأصالة/ القيمة: يعد هذا البحث من البحوث الرائدة في مجال التسويق الرقمي وسلوك المستهلك الرقمي محليا وعربيا، فقد طور الباحثين مقياس جديد لتحليل دور قنوات التسويق الرقمي خلال مختلف مراحل صناعة القرار الشرائي الرقمي دون الحاجة لطرح أسئلة لمراحل صنع القرار الشرائي، وأخرى عن قنوات التسويق الرقمي بشكل منفصل وفق مفهوم المتغير المستقل والمتغير التابع. |b Purpose: The aim behind selecting this topic for study is to find out the Impact of digital marketing channels (mobile marketing, marketing through social media) on the various stages of purchasing decision- making for products by the digital consumer. Research methodology and tools: The current research used the descriptive analytical method to describe the research variables and the nature of the relationship between them. Results: One of the most important findings of the research is that there is a significant effect of the selected digital marketing channels in helping shoppers to act in all stages of digital purchasing decision-making for products, especially in the stage of making a purchase decision. Originality/Value: This research is one of the leading researches in the field of digital marketing and digital consumer behavior locally and in the Arab world. The researchers have developed a new scale to analyze the role of digital marketing channels during the various stages of digital purchasing decision making without the need to ask questions for the stages of purchasing decision-making and others about digital marketing channels Separately according to the concept of the independent variable and the dependent variable. | ||
| 653 | |a التطور التكنولوجي |a التسويق الإلكتروني |a سلوك المستهلك |a قنوات التسويق الرقمي | ||
| 692 | |a سلوك المستهلك الشرائي الرقمي |a التسويق الرقمي |a المستهلك الرقمي |b Digital Consumer Behavior |b Digital Marketing |b Digital Consumer | ||
| 700 | |a عبدالله، محمد محمود |g Abdullah, Mohammed Mahmood |e م. مشارك |9 644302 | ||
| 700 | |a جلال، أحمد قيس |g Jalal, Ahmed Qais |e م. مشارك |9 639055 | ||
| 773 | |4 الإدارة |6 Management |c 004 |e Arab Journal of Administration |f Al-Mağallah Al-ʿArabiyyaẗ Lil-Īdārah |l 003 |m مج42, ع3 |o 0345 |s المجلة العربية للإدارة |v 042 |x 1110-5453 | ||
| 856 | |u 0345-042-003-004.pdf |n https://aja.journals.ekb.eg/article_227467.html | ||
| 930 | |d n |p y |q n | ||
| 995 | |a EcoLink | ||
| 999 | |c 1333521 |d 1333521 | ||
عناصر مشابهة
-
تأثير التوجه بالتسويق بالعلاقات عبر الانترنت على سلوك المستهلك الشرائي الإلكتروني: دراسة تطبيقية على عملاء الفنادق بجمهورية مصر العربية
بواسطة: موسى، عبدالله فرغلي علي منشور: (2022) -
تقييم فعالية التسويق لآليات التحول الرقمي للخدمات الحكومية في التأثير على الاستجابة السلوكية للمستهلك المصري
بواسطة: أحمد، إيمان أسامة منشور: (2022) -
العوامل المؤثرة على فعالية استخدام مؤثرين موقع اليوتيوب "اليوتيوبرز" في التسويق وأثرها على السلوك الشرائي للمرأة المصرية:ذ دراسة مقارنة
بواسطة: عبدالمنعم، إيمان عادل منشور: (2022) -
تأثير خصائص الرسالة النصية القصيرة التسويقية على القرار الشرائي للمستهلك من وجهة نظر زبائن شركة "أوريدو" في قطاع غزة
بواسطة: بهار، إيمان علي بشير منشور: (2020) -
ممارسات الخداع التسويقي عبر قنوات التواصل الاجتماعي وانعكاسه على قرار الشراء الإلكتروني: دراسة استطلاعية لآراء عينة من زبائن التسويق الإلكتروني في محافظة نينوى
بواسطة: ميزر، غازي منيف منشور: (2022)
