العلاقة بين صورة العلامة غير الربحية والاتجاه نحو المنظمة الخيرية بالتطبيق على متبرعي المنظمات الخيرية بجمهورية مصر العربية في ظل جائحة كورونا "COVID-19"
| المصدر: | المجلة المصرية للدراسات التجارية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة المنصورة - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | سلام، دينا أحمد (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج46, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2022
|
| الشهر: | إبريل |
| الصفحات: | 1 - 27 |
| رقم MD: | 1334084 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
15
| المستخلص: |
يتناول هذا البحث العلاقة صورة العلامة غير الربحية بأبعادها (الارتباط العاطفي، الكفاءة، الديناميكية)، والاتجاه نحو المنظمة الخيرية وذلك بالتطبيق على متبرعي المنظمات الخيرية بمصر في ظل جائحة كرونا. وتم تصميم نموذج مقترح للدراسة لاختبار العلاقة بين متغيرات الدراسة. وقد بلغ حجم العينة ٤٩٧ مفردة وتم استقصاء آرائهم باستخدام الاستقصاء عبر الإنترنت Online Survey والذي تم تصميمه على محرك البحث Google Drive وتم الاعتماد على برنامج (SPSS) لاختبار فروض الدراسة والوصول إلى النتائج. وأوضحت نتائج التحليل الإحصائي وجود علاقة ارتباط إيجابية بين أبعاد صورة العلامة غير الربحية (الارتباط العاطفي، والكفاءة، والديناميكية) والاتجاه نحو المنظمة الخيرية بالإضافة إلى وجود تأثير إيجابي معنوي لأبعاد العلامة غير الربحية على الاتجاه نحو المنظمة الخيرية. This research aimed to Measure the relationship between nonprofit brand image and attitude toward charitable organization, applied to donors of charitable organizations in Egypt. A proposed model is developed to test the relationship between study variables. Data were collected from 497 donors of charitable organizations. SPSS was employed to test the hypotheses. The findings of the statistical analysis revealed that there is a positive relationship between nonprofit brand image dimensions and attitude toward charitable organization. The results also showed significant positive effect of nonprofit brand image dimensions on attitude toward charitable organization. |
|---|
عناصر مشابهة
-
العلاقة بين صورة العلامة غير الربحية والعطاء الخيري: الدور الوسيط لدوافع العطاء الخيري: دراسة ميدانية على متبرعي المنظمات الخيرية
بواسطة: عبدالحميد، طلعت أسعد منشور: (2019) -
دور اللجان الخيرية بدولة الكويت في مواجهة الجوائح والأوبئة: الكورونا COVID-19
بواسطة: زايد، عبدالله إسماعيل متعب أربيع منشور: (2022) -
دور الاستغراق في قرار التبرع والصورة الذهنية للمؤسسة على العلاقة بين تكتيكات الرسالة الإعلانية وفاعلية الإعلان: دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية في مصر
بواسطة: عبدالحليم، دينا أسامة منشور: (2019) -
مؤسسات التنشئة الاجتماعية ومساهماتها في عملية التضامن الاجتماعي في ظل جائحة "كورونا": دراسة ميدانية لعينة من الجمعيات الخيرية بمدينة ورقلة
بواسطة: أوليدي، عبدالقادر منشور: (2021) -
العلاقة بين المثيرات الحزينة في الرسالة الإعلانية والاتجاه للتبرع بالتطبيق على حملات الإعلانات الخيرية في القنوات التليفزيونية في مصر
بواسطة: عبدالحميد، طلعت أسعد منشور: (2023)
