ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر التسويق الريادي على استدام...>الوصف

أثر التسويق الريادي على استدامة الميزة التنافسية: دراسة تطبيقية على شركة مصر للطيران

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Entrepreneurial Marketing on the Sustainability of Competitive Advantage: An Applied Study on Egyptair
المصدر: مجلة كلية السياحة والفنادق
الناشر: جامعة مدينة السادات - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: الكشاك، سارة عبدالحليم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Kshak, Sarah
مؤلفين آخرين: محمد، حميدة عبدالسميع (م. مشارك) , الرميدي، بسام سمير عبدالحميد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج6, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 45 - 70
DOI: 10.21608/mfth.2022.270737
ISSN: 2537-0952
رقم MD: 1335875
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الريادة التسويقية | التفكير الاستراتيجي | الحوكمة الإلكترونية | شركات الطيران | الذكاء التنافسي | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الريادي | الميزة التنافسية المستدامة | مصر للطيران | Entrepreneurial Marketing | Sustainable Competitive Advantage | Egyptair
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

126

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى قياس أثر التسويق الريادي على استدامة الميزة التنافسية وأبعادها المتمثلة في الجودة المتميزة، والكفاءة المتميزة، والاستجابة المتميزة في شركة مصر للطيران. لتحقيق هدف الدراسة؛ تم تصميم استمارة استقصاء وتوزيعها بشكل إلكتروني على عينة من العاملين في مختلف المستويات الإدارية في شركة مصر للطيران وفروعها بمحافظتي القاهرة والجيزة والبالغ عددهم حوالي (14) فرع. تم إرسال رابط الاستمارة إلى (412) من العاملين في شركة مصر للطيران، بينما تم الحصول على (354) رد من إجمالي ما تم إرساله، وبلغت عدد الاستمارات الصالحة للتحليل (301) استمارة. أبرزت نتائج الدراسة التأثير المعنوي والإيجابي للتسويق الريادي على تعزيز استدامة الميزة التنافسية في شركة مصر للطيران. كما أن التسويق الريادي يؤثر إيجابيا على أبعاد استدامة الميزة التنافسية المتمثلة في الجودة المتميزة، والكفاءة المتميزة، والاستجابة المتميزة. كان تأثير التسويق الريادي الأقوى على بعد الجودة المتميزة، ثم على بعد الكفاءة المتميزة، وأخيرا على بعد الاستجابة المتميزة.

The study aimed to measure the impact of entrepreneurial marketing on the sustainability of the competitive advantage and its dimensions of outstanding quality, outstanding efficiency, and outstanding response in Egypt Air. to achieve the objective of the study; A survey form was designed and distributed electronically to a sample of employees at various administrative levels in Egypt Air and its branches in the governorates of Cairo and Giza, which number about (14) branches. The form link was sent to (412) employees of Egypt Air, while (354) responses were obtained, and the number of forms valid for analysis was (301). The results of the study highlighted the significant and positive impact of entrepreneurial marketing on enhancing the sustainability of the competitive advantage in Egypt Air. Entrepreneurial marketing also positively affects the dimensions of the sustainability of the competitive advantage represented in outstanding quality, outstanding efficiency, and outstanding response. The impact of entrepreneurial marketing was strongest on the dimension of outstanding quality, then on the dimension of outstanding efficiency, and finally on the dimension of outstanding response.
ISSN: 2537-0952

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.