ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التدقيق التسويقي ودورة في الحد...>الوصف

التدقيق التسويقي ودورة في الحد من الأزمات التسويقية: دراسة تطبيقية في الشركات العامة للسمنت الشمالية في محافظة نينوي

العنوان بلغة أخرى: Marketing Audit and its Role in Reducing Marketing Crises: An Applied Study in the General Company for Northern Cement in Nineveh Governorate
المصدر: تنمية الرافدين
الناشر: جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: العلي، أسامة علي هادي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Ali, Osama Ali Hadi
مؤلفين آخرين: الطائي، ليلي جار الله خليل (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج41, ع136
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: كانون الأول
الصفحات: 9 - 30
ISSN: 1609-591X
رقم MD: 1336634
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
محافظة نينوي | الأزمات التسويقية | البيئات التسويقية | الشركة العامة للسمنت الشمالية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التدقيق التسويقي | الأزمة التسويقية | Marketing Audit | Marketing Crisis
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: سعى هذا البحث إلى بيان أثر التدقيق التسويقي في الحد من الأزمات التسويقية التي يمكن أن تتعرض لها المنظمات سواء الصناعية منها أو الخدمية في أي وقت وتحت أي ظرف، لأن هذه المنظمات تتواجد في بيئة متغيرة بشكل متواصل، مما يستدعي أخذ الاحتياط لكل تغير ممكن أن يسبب لها حالة من التوتر أو الضعف. تم اختيار البحث بناء على قراءات الباحثين وبعد دراسة استطلاعية في الشركة العامة للسمنت الشمالية في محافظة نينوى ومعرفة بعض المحددات الخاصة بالعمل والمرتبطة بالتدقيق التسويقي من حيث البيئة التسويقية للشركة واستراتيجيتها المعتمدة للتسويق وتنظيماتها وأنظمتها التسويقية بتعاملها مع أزماتها التسويقية والتصدي لها، تم اعتماد (149) استمارة استبانة وزعت للحصول على المعلومات، واستخدم تحليل إحصائي بمجموعة من الأدوات والأساليب الإحصائية باعتماد برنامج ((SPSS.V.23 للحصول على النتائج، وتوصلت الدراسة الحالية إلى استنتاجات عديدة كان أبرزها: ظهر إدراك المنظمة المبحوثة لمتغيري الدراسة التدقيق التسويقي لغرض التعامل مع الأزمة التسويقية بأعلى قدر من الكفاءة الأدائية. وبناء على ذلك قدمت عددا من المقترحات المنسجمة مع هذه الاستنتاجات.

This study sought to demonstrate the impact of marketing audit in reducing the marketing crises that organizations, whether industrial or service ones, may be exposed to at any time and under any circumstance, given that organizations exist in a constantly changing environment, which calls for taking precautions for every change that may cause She has a state of stress or weakness For that, the study was selected based on the researcher’s readings and the supervisor’s guidance, and after an exploratory study to the organization in question and knowledge of some of the determinants of work related to marketing audit in terms of the company’s marketing environment and its approved marketing strategy, its organizations and marketing systems in dealing with and responding to its marketing crises, (149) were approved A questionnaire was distributed to obtain information, and a statistical analysis was used with a set of tools and statistical methods using the (SPSS.V.23) program to obtain the results. The current study reached several conclusions, the most prominent of which were: • It shows the awareness of the researched organization of the variables of the study marketing audit to deal with the marketing crisis with the highest level of performance efficiency.
ISSN: 1609-591X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.