| المستخلص: |
تواجه المنظمات في سعيها باتجاه توسيع مديات التفكير الإبـداعي لـديها العديـد مـن التحديات التي تفرضها واقع السوق الحالية، مما يحتم عليها أن تستجيب لتلك التحـديات مـن خلال اعتماد آليات متجددة تتلاءم ومتطلبات التعامل مع مستجدات حالة المنافسة القائمـة فـي الأسواق المعاصرة، وعلى هذا الأساس تعد المعرفة التسويقية المرتكز الأسـاس فـي تـدعيم توجهات المنظمة نحو بلوغ النجاح والتقدم في ميدان التنافس وضمان التفوق والريـادة مـن خلال ديمومة المزايا التنافسية التي تمتلكها في ظل قدرتها على التـشخيص الـدقيق لأقطـاب التنافس والقوى المتحكمة فيه، وفي هذا السياق يتصدى البحث الحالي لمـشكلة بحثيـة لهـا مضامينها الأكاديمية والميدانية من حيث قدرة المنظمات عينة البحث على مواجهة المنافسة في السوق المحلية سعيا نحو ترسيخ أقدامها كنقطة انطلاق نحو الأسواق الإقليمية والعالمية، وقـد تأشر الهدف الرئيس للبحث في محاولة إبراز العلاقة بين مدلول المعرفة التـسويقية والميـزة التنافسية المستدامة، وبهدف تحقيق ذلك انطلق البحث من فرضيتين رئيسيتين، ترتبط الأولـى بمدى وجود علاقة ارتباط بين المعرفة التسويقية والميزة التنافسية المستدامة، وتحدد الثانيـة وجود تأثير معنوي للمعرفة التسويقية في الميزة التنافسية المستدامة، وقد توصل الباحثان إلى مجموعة من الاستنتاجات والمقترحات المرتبطة بمشكلة البحث والمحققة لأهدافه.
Several organizations in expanding the creative thinking are however facing numerous challenges imposed by current market situations. This may need to cope with the current conditions via innovative procedures compatible with treating the new competitions in the modern markets. On this basis, the marketing knowledge is reckoned to be the pivotal principle to support the strategies of the organization toward success, progress and secure the entrepreneurship through sustaining comparative advantages and the ability of precise diagnosis for the competitive poles. The current research sought to academic and field problem that is related to the organizational ability to face the competition in the markets to map out the starting point towards the regional and international markets. The main aim of the research is to see the marketing knowledge and sustainable competitive advantage and sustainable competitive advantage. So, it is hypothesized that first related to the correlation between marketing knowledge and sustainable competitive advantage. The two researchers reach to a group of conclusions related to the research problem.
|
