ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تبني التسويق المستنير في تعزيز...>الوصف

تبني التسويق المستنير في تعزيز التوجه الريادي: دراسة استطلاعية لآراء عينة من مدراء بعض المنظمات الإنتاجية في مدينة الموصل

العنوان بلغة أخرى: Adopting Enlightened Marketing and its Role in Enhancing the Entrepreneurial Orientation: An Exploratory Study of the Opinions of a Sample of Managers of some Productive Organizations in the City of Mosul
المصدر: تنمية الرافدين
الناشر: جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: الزيدي، مروة محمد قاسم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Zaidy, Marwa M. Q.
مؤلفين آخرين: آل مراد، نجلة يونس محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج41, ع136
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: كانون الأول
الصفحات: 285 - 303
ISSN: 1609-591X
رقم MD: 1336767
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق المستنير | المنظمات الإنتاجية | مدينة الموصل | العمليات التسويقية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق المستنير | التوجه الريادي | Enlightened Marketing | Entrepreneurial Orientation
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تناول البحث موضوع تبني التسويق المستنير ودوره في تعزيز التوجه الريادي. إذ حاول البحث تقديم تصور واضح في جانبه النظري وإجابات واضحة في الجانب الميداني بشأن بعديها وبدلالة متغيراتها، إذ تبنى البحث في إطاره الميداني بعد التسويق المستنير كبعد مستقل متمثلا (التوجه نحو الزبون، قيمة الزبون، التسويق الابتكاري، التسويق المجتمعي، تسويق الإحساس بالرسالة (المهمة)). اختارت الباحثتان بعض المنظمات الإنتاجية في مدينة الموصل كعينة للبحث. واعتمد البحث الاستبانة بوصفها أداة رئيسة لجمع البيانات والمعلومات في الجانب الميداني، ووزعت الباحثتان (56) استمارة على المديرين في المنظمات الإنتاجية المبحوثة، وقد تم استرجاع (52) استمارة صالحة للتحليل، ووصف متغيرات البحث وتشخيصها وتوضيح علاقات الارتباط والأثر لمتغيرات البحث. وتم تحليل البيانات الأولية باستخدام الحزمة الإحصائية لتطبيقات العلوم الاجتماعية (SPSS) وتمت الاستعانة بالأساليب الإحصائية التالية (الوسط الحسابي والانحراف المعياري ومعامل الارتباط البسيط المتعدد والانحدار البسيط والمتعدد). وقد توصل البحث إلى جملة من الاستنتاجات كان من أهمها، تبين من خلال نتائج الوصف والتشخيص أن إدارة المنظمات المبحوثة لا تعمل على تنفيذ برامج مستمرة تتعلق بالمسؤولية الاجتماعية واتساقا مع مضمون الاستنتاجات، فقد توصل البحث إلى جملة من المقترحات من أهمها، على المنظمات أن تعزز متغير التسويق المجتمعي وخاصة فيما يتعلق بتنفيذ برامج مستمرة تتعلق بالمسؤولية الاجتماعية.

The research dealt with the topic of adopting enlightened marketing and its role in enhancing entrepreneurial orientation. As the research tried to provide a clear vision in its theoretical aspect and clear answers in the field regarding its dimensions and the significance of its variables, the research adopted its field framework after enlightened marketing as an independent dimension represented by (customer orientation, customer value, innovative marketing, community marketing, marketing sense of the mission (mission)). The two researchers chose some production organizations in the city of Mosul as a sample for research. The research adopted the questionnaire as the main tool for collecting data and information on the field side, and the researchers distributed (56) forms to the managers of the researched production organizations, and (52) valid forms for analysis were retrieved, and the research variables were described and diagnosed, and the correlation and impact relationships for the research variables were clarified. The primary was using the statistical package for applications of social sciences (SPSS) and the following statistical methods were used (arithmetic mean, standard deviation, multiple simple correlation coefficient, simple and multiple regression). The research reached some conclusions, the most important of which was that, through the results of the description and diagnosis, the management of the surveyed organizations is not working to implement continuous programs related to social responsibility .In line with the content of the conclusions, the research reached some proposals, the most important of which is that organizations should enhance the societal marketing variable, especially concerning implementing ongoing programs related to social responsibility.
ISSN: 1609-591X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.