ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الوظائف السيكولوجية للاتصال ال...>الوصف

الوظائف السيكولوجية للاتصال الإعلاني ومدي ارتباطها بالعقل الباطن في التأثير على الاستجابة الشرائية

العنوان بلغة أخرى: Psychological Functions of Advertising Communication and Their Relevance to the Subconscious Mind in Influencing the Purchasing Response
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: مصيلحي، ابتسام مصطفي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: محمود، رشا محمود السيد (م. مشارك), الجابري، عطيات بيومي (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج9, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: يناير
الصفحات: 367 - 373
DOI: 10.21608/IDJ.2019.107596
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 985241
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
سلوك المستهلك | الإعلانات | وسائل الاتصال | الوسائل الدعائية | تصميم الإعلانات
كلمات المؤلف المفتاحية:
الوظائف السیكولوجیة | الأتصال الإعلانى | العقل الباطن | الاستجابة الشرائیة | Psychological Functions | Advertising Communication | Subconscious Mind | Purchase Response
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

171

حفظ في:
المستخلص: The subconscious mind is the most popular scientific trend, especially in the field of advertising, for it is the essence of all creativity and its direct and strong influence over advertising to the mind of consumers and purchasing decisions. All imagination and creativity stems from the subconscious mind. Thus, imagination and surrealism are the components of creativity and a method of programming the subconscious. All of the mentioned terms represent integrated rings that are inseparable from the entity that is the “subconscious mind”, it is the source and the recipient of the impact and programming. If the programming is properly implemented via imagination and surrealism along with other catalytic methods such as repetition, suggestion, pictures and emotion. All these methods will in turn attract the attention and form the mental image of the advertising messages in the mind of the consumers. Problem: The research problem can be summarized in the following questions: Are there any rules for the programming of the subconscious? Is the subconscious associated with the psychological functions and psychological stages experienced by the consumer in advertising? Do psychological functions and stages of psychological impact play a role in influencing the purchasing response? Objectives: to study the psychological functions and psychological impact stages of advertising communication, to ensure the success of any advertising campaign and to achieve a higher purchasing response through the knowledge and study of the extent of the subconscious connection to the stages of psychological impact of advertising communication. Results: The conscious mind represents 10% of the mind's activities, while the subconscious represents the other 90%. The subconscious mind can be programmed through rules and methods that relies upon imagination and repetition. The subconscious broke through imagination and surrealism in art until it reached advertising and the unbridled the advertising fantasia in all the styles that are associated with it. All the creative innovations in advertising stems from the subconscious mind. The subconscious mind is linked to the stages of psychic influence of the advertising communication that the consumer undergoes. The methods of the subconscious influence on the mind of the consumer reinforce the transition of the stages from one stage to the other with greater success. Both the subconscious mind and the stages of psychological effect are in conformity with the same goal, which is achieving the targeted purchasing response.

اتجهت الدراسات الحديثة في مجال الدعايا والإعلان إلى دراسة العقل البشرى ومخاطبة العقل الباطن للمستهلك وليس فقط مخاطبة غرائزه، لتمرير الرسائل الإعلانية إلى وعيه الباطن واقتناءه المنتج. العقل الباطن هو أساس كل إبداع وهو أكثر الاتجاهات العلمي دراسة خاصة في المجال الإعلاني لما له من تأثير مباشر وقوى في الإعلان على عقل المستهلك وقراراته الشرائية، ويعتبر الخيال والسيريالية من مكونات الإبداع وهو أيضا من طرق برمجة العقل الباطن فكل خيال وإبداع نابع من اللاشعور "العقل الباطن"، فجميع تلك المصطلحات تكون حلقات متكاملة غير منفصلة لدائرة نواه تلك الدائرة هي العقل الباطن، فهو المنبع وأيضا يعود عليه التأثير والبرمجة، فإذا تمت البرمجة بشكل صحيح من خلالهم ومن خلال بعض الأساليب المساعدة كالتكرار والإيحاءات والصور والعاطفة وغيرها فكل تلك الأساليب تؤدى بدورها لجذب الانتباه وتكوين الصورة الذهنية للرسائل الإعلانية داخل عقل المستهلك وإقناعه والوصول إلى الاستجابة الشرائية أي أن للعقل الباطن دور في التأثير على الاستجابة الشرائية للمستهلك واتخاذ قراره النهائي للشراء. ويعتبر المتلقي هو نقطة البداية لأي عملية اتصالية وهو المعنى دائما بأي حملة إعلانية، وبمعرفة أن الرسالة الإعلانية هي الركن الأساسي من العملية الاتصالية، فإن معرفة ودراسة الوظائف السلوكية والسيكولوجية ومراحل التأثير النفسي الداخلية التي تتم في عقل المستهلكين ومعرفة مدى ارتباط العقل الباطن بتلك المراحل من أهم الخطوات لتحديد الأسلوب الناجح للتأثير على عقل المستهلك في كل مرحلة والتدرج من مرحلة إلى أخرى بشكل ناجح وصولا إلى الاستجابة المرغوبة واتخاذ القرار الشرائي وبعد ذلك تكتمل حلقات الدراسة الخاصة بالمستهلك، وهنا يمكن للمصمم أو المعلن أن يصمم حملات إعلانية فعالة وناجحة في وصولها لعقول المستهلكين مؤثرة وفعالة في قرارتهم الشرائية.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.