ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تسويق الغوريلا كتقنية إبداعية...>الوصف

تسويق الغوريلا كتقنية إبداعية لتعزيز صورة العلامة التجارية: دراسة حالة مؤسسة فرويتال كوكاكولا

العنوان بلغة أخرى: Marketing Gorillas as a Creative Technique to Enhance Brand Image: A Case Study of the Fruital Coca-Cola Foundation
المصدر: مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية
الناشر: جامعة محمد بوضياف المسيلة - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: طرشاني، سهام (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Terchani, Siham
مؤلفين آخرين: زاير، وافية (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج15, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 17 - 30
ISSN: 1112-8984
رقم MD: 1348159
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
تسويق الغوريلا | العلامة التجارية | استراتيجيات التسويق | مؤسسة فرويتال كوكاكولا | التقنيات التسويقية
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق غوريلا | تسويق فيروسي | صورة ذهنية | فرويتال كوكاكولا | Gorilla Marketing | Viral Marketing | A Mental Image | Fruital Coca-Cola
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على واقع تسويق الغوريلا مع إبراز أهم التقنيات التسويقية المبتكرة المستعملة ودورها في تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية في مع الإشارة إلى حالة مؤسسة فرويتال كوكاكولا. وقصد بلوغ الهدف تم تورع 84 استمارة على عينة الدراسة من القيادات الإدارية والفنية لكل من الإدارة العليا والوسطى في مؤسسة "فرويتال" والمتمثل بمدراء الإدارات ونائبيهم ومدراء الوحدات ورؤساء الأقسام. وقد توصلنا إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لتقنيات تسويق الغوريلا (التسويق الفيروسي، التسويق بالكمائن، التسويق بالوسائل المحيطة، الكلمة المنطوقة) التي تمارسها المؤسسة على تعزيز صورتها الذهنية.

This study aims to identify the reality of gorilla marketing, highlighting the most important innovative marketing techniques used and their role in enhancing the mental image of the brand, with reference to the case of Fruital Coca-Cola Corporation. In order to achieve the goal, 84 forms were distributed to the study sample of the administrative and technical leaders of each of the upper and middle management in the “Fruital” institution, which is represented by the directors of departments and their deputies, unit managers and Department Managers. We have found a positive significant effect of the gorilla marketing techniques (viral marketing, ambush marketing, ambient marketing, word of mouth) practiced by the organization on enhancing its mental image.

Cette étude vise à identifier la réalité du gorilla marketing, en mettant en évidence les techniques de marketing innovantes les plus importantes utilisées et leur rôle dans l'amélioration de l'image mentale de la marque, en référence au cas de Fruital Coca-Cola. Pour atteindre cet objectif, 84 formulaires ont été distribués à l'échantillon d'étude Corporation des responsables administratifs et techniques de chacun des cadres supérieurs et moyens de l'institution "Fruital", qui est représenté par les directeurs de départements et leurs adjoints, les responsables d’unité et les chefs de département. Nous avons trouvé un effet significatif positif des techniques de marketing du gorille (marketing viral, marketing embusqué, marketing ambiant, bouche à oreille) pratiquées par l'organisation sur l'amélioration de son image.
ISSN: 1112-8984

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.