ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير صورة العلامة التجارية وا...>الوصف

تأثير صورة العلامة التجارية والوعي بها علي قيمة العلامة التجارية بوساطة الولاء للعلامة التجارية: دراسة ميدانية علي عينة من زبائن العلامة التجارية كوندور

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Brand Image and Brand Awareness on Brand Equity Mediated by Brand Loyalty: A Field Study on a Sample of Condor Brand Customers
المصدر: مجلة البحوث الاقتصادية والمالية
الناشر: جامعة العربي بن مهيدي أم البواقي - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: حسانى، عبدالكريم (مؤلف)
المجلد/العدد: مج9, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 1 - 29
DOI: 10.37164/2056-009-002-001
ISSN: 2352-9822
رقم MD: 1350026
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامات التجارية | كوندور | رضاء العاملين
كلمات المؤلف المفتاحية:
صورة العلامة التجارية | الوعي بالعلامة التجارية | الولاء للعلامة التجارية | قيمة العلامة | Brand Image | Brand Awareness | Brand Loyalty | Brand Equity
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

60

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى اختبار دور الولاء للعلامة التجارية كمتغير وسيط في العلاقة بين صورة العلامة التجارية والوعي بها كمتغيرات مستقلة وقيمة العلامة التجارية كمتغير تابع. ولتحقيق هذا الهدف، أجريت الدراسة على عينة من 272 زبونا للعلامة التجارية كوندور باستخدام استبيان إلكتروني. أشارت نتائج هذه الدراسة إلى أن الولاء للعلامة التجارية له تأثير وسيط في العلاقة بين صورة العلامة التجارية وقيمة العلامة التجارية، كما أن لدى الولاء للعلامة التجارية تأثير وسيط في العلاقة بين الوعي بالعلامة التجارية وقيمة العلامة التجارية.

The aim of this study is to examine the role of brand loyalty as a mediator variable in the relationship between brand image and brand awareness as independent variables and brand equity as a dependent variable. To realize this objective, the study conducted on a Sample of 272 customers of Condor brand using an online questionnaire. The results of this study indicate that Brand loyalty has the mediating effect on the relationships between brand image and brand equity, Brand loyalty has the mediating effect on the relationships between brand awareness and brand equity.
ISSN: 2352-9822

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.