ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلاقة بين حملات التسويق الاج...>الوصف

العلاقة بين حملات التسويق الاجتماعي وتنمية الوعي والسلوكيات الصحية الإيجابية الناتجة عن أزمة فيروس كورونا "Covid-19" بالمملكة العربية السعودية: دراسة تطبيقية على منطقة شقراء

العنوان بلغة أخرى: The Relationship between Social Marketing Campaigns and Development of Awareness and Healthy Behaviors Resulting from the Impact of Corona Virus Crisis in the Kingdom of Saudi Arabia: An Applied Study on Shaqra
المصدر: مجلة العلوم الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة القصيم - كلية الاقتصاد والإدارة
المؤلف الرئيسي: دويدار، محمود محمد عوض (مؤلف)
المجلد/العدد: مج14, ع1
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 124 - 159
ISSN: 1658-404X
رقم MD: 1350967
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الوسائل الاتصالية | التثقيف الصحي | فيروس كورونا "كوفيد-19" | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
حملات التسويق الاجتماعي | الوعي الصحي | السلوكيات الصحية الإيجابية | فيروس كورونا المستجد | منطقة شقراء | Social Marketing Campaigns | Health Awareness | Positive Healthy Behaviors | Corona Virus "CVID-19" | Shaqra Area
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

9

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة قياس أثر حملات التسويق الاجتماعي ببعديها (الإدراكي – الوجداني) على السلوك الصحي الإيجابي، وكذلك قياس مستوى تأثير حملات التسويق الاجتماعي ببعديها (الإدراكي – الوجداني) على السلوك الصحي الإيجابي مع الأخذ في الاعتبار الوعى الصحي الخاص بفيروس كورونا المستجد كمتغير وسيط، والتعرف على الإختلاقات الدالة معنوياً لمستوى الوعي الصحي والسلوكيات الصحية الإيجابية ذات الصلة بالوقاية من فيروس كورونا نتيجة بعض الخصائص الديموغرافية (المؤهل العلمي، النوع)، وقد استخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وأثيرت مشكلة البحث في مجموعة من التساؤلات، وتم تجميع البيانات باستخدام قائمة الاستقصاء باستخدام نماذج جوجل ، وكان حجم المجتمع اكثر من (500) الف نسمه، وتم تقدير حجم العينة (384) مفردة، وتم تجميع (430) استبيان، والصالح للتحليل منها (418) استبيان. وتوصل الباحث إلى العديد من النتائج مثل تفسير البعد الإدراكي و الوجداني لحملات التسويق الاجتماعي (0.42) من الوعى الصحي ، واتضح أيضا أن البعد الوجداني يعتبر المتغير الأكثر تأثيراً على السلوكيات الصحية الإيجابية بنسبة (27%)، ويزداد التأثير المعنوي الإيجابي للبعد الإدراكي لحملات التسويق الاجتماعي على السلوكيات الصحية الإيجابية عند توسيط الوعى الصحي بزيادة (72 %) كما يزداد تأثير للبعد الوجداني لحملات التسويق الاجتماعي على السلوكيات الصحية الإيجابية عند توسيط الوعى الصحي، بزيادة (45 %)، ويفسر البعدين لحملات التسويق الاجتماعي نسبة 0.61 من التباين المفسر في السلوكيات الصحية الإيجابية، ويفسر البعدين لحملات التسويق الاجتماعي نسبة (42%) من التباين المفسر في الوعى الصحي. كما اتضح عدم وجود اختلافات ذات دلالة إحصائية في الوعي الصحي تعزو إلى المستوى التعليمي لأفراد العينة وتوجد اختلافات بين الذكور والإناث في الوعي الصحي وفي السلوكيات الصحية الإيجابية وهذا الاختلاف يميل إلى الإناث.

The aim of this study was to measure the impact of social marketing campaigns with their two dimensions (cognitive - emotional) on positive health behavior, taking into consideration the mediating role of the awareness of the emerging Corona virus as an intermediate variable, as well as measure the level of the impact of social marketing campaigns with two dimensions (cognitive - emotional) on positive health behavior when mediating health awareness of the emerging corona virus, and identify The significant differences in the level of health awareness and positive health behaviors related to the prevention of corona virus as a result of some demographic characteristics (qualification, type), by using the analytical descriptive method, the research problem was formulated in a group of questions, and the data were collected using the Questionnaire using Google Forms, and the size of the community was more than (500) thousand people, and the sample size was estimated (384) sample, and (430) were collected, fit for analysis thereof (418) questionnaire and the researcher reached many results such as the interpretation of the cognitive and emotional dimension of commercial marketing campaigns. (0.42) of health awareness, and it became clear also that the emotional dimension is the variable that most influences positive health behaviors by (27%), and the positive moral effect of the cognitive dimension of social marketing campaigns on positive health behaviors increases when mediating health awareness by increasing (72%). The effect of the affective dimension of social marketing campaigns increases on positive health behaviors when mediating health awareness, with an increase (45%), and the dimensions of social marketing campaigns explain 0.61% of the explanation of the variation in positive health behaviors, and the two dimensions of social marketing campaigns explain (42%) of the variance The interpreter in healthy awareness. It was also clear that there are no statistically significant differences in health awareness due to the educational level of the sample members, and that there are differences between male and female in health awareness and in positive health behaviors and this difference tends to be female.
ISSN: 1658-404X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.