ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلاقة بين التعرض للإعلانات ا...>الوصف

العلاقة بين التعرض للإعلانات الغنائية التليفزيونية في رمضان 2022 وإدراك الجمهور للعلامة التجارية: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Relationship between Exposure to Lyrical Advertisements in Ramadan 2022 and Audience Perception of the Brand: A Field Study
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: عرام، أسماء محمد مصطفى علي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Arram, Asma Mohammed Mustafa Ali
المجلد/العدد: ع81
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 333 - 366
DOI: 10.21608/ejsc.2022.271793
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1357150
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التليفزيونية | الإعلانات الغنائية | العلامات التجارية | شهر رمضان
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلانات الغنائية | الجمهور | العلامة التجارية | Musical Advertisements | Audience | Brand
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

15

حفظ في:
المستخلص: لاحظت الباحثة انتقاد خبراء الإعلام موسم الإعلانات الرمضانية هذا العام 2022، إلى حد وصفها بأنها الأسوأ منذ سنوات، نتيجة ما اعتبروه إطالة مبالغا فيها، وغياب وعدم وضوح للرسالة الإعلانية، في ظل سيطرة نجوم الفن والغناء على المساحات الإعلانية لدرجة طغت على المنتجات، إضافة إلى عدم مراعاتها لقيم المجتمع، لذا سعت هذه الدراسة إلى رصد وتحليل تأثير تعرض الجمهور المصري للإعلانات الغنائية التليفزيونية في رمضان وإدراكهم للعلامة التجارية وقد توصلت الدراسة إلى اهتمام الجمهور بمتابعة الإعلانات الغنائية التليفزيونية في شهر رمضان، كما تؤثر شهرة نجوم الفن والغناء أحيانا على العلامة التجارية للمنتج، علاوة على أنه توجد علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين كثافة تعرض المبحوث للإعلانات التليفزيونية الغنائية في رمضان وإدراكهم للعلامة التجارية.

The researcher noted the criticism of media experts Ramadan advertising season this year 2022, to the extent that it was described as the worst in years, as a result of what they considered an exaggerated prolongation, and the absence and lack of clarity of the advertising message, in light of the control of art and singing stars over advertising spaces to the extent that they overwhelmed the products, in addition to their lack of consideration of the values of society, so this study sought to monitor and analyze the impact of the exposure of the Egyptian public to television singing ads in the Ramadan and their perception of the brand, and the study has reached the interest of the public in following up the ads Television singing in the month of Ramadan, and the fame of the stars of art and singing sometimes affects the brand of the product, in addition to the fact that there is a statistically significant correlation between the intensity of the exposure of the researcher to the lyrical television advertisements in the Ramadan and their perception of the brand.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.