ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الصورة النمطية للمرأة في الإشه...>الوصف

الصورة النمطية للمرأة في الإشهار المغربي

المصدر: مجلة علامات
الناشر: سعيد بنكراد
المؤلف الرئيسي: بن رحال، منير (مؤلف)
المجلد/العدد: ع48
محكمة: نعم
الدولة: المغرب
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 53 - 62
ISSN: 1113-3619
رقم MD: 851440
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
الخطابات الإشهارية | النساء المغربيات | الصور النمطية | سعادة المرأة
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

60

حفظ في:
المستخلص: سعت الورقة إلى التعرف على الصورة النمطية للمرأة في الإشهار المغربي، ومنها أولاً: المرأة المغربية "ربة بيت في انتظار الزوج"، فوظيفة المرأة العصرية وكذا المرأة التقليدية تتلخص في مساعدة الرجل، ففي الإشهار الذي يعدو إلى سبعينيات القرن (20) كانت المرأة تنظف ملابس زوجها لتفاجأ به يصرخ في وجهها، وتتدخل الحماة لحل النزاع، بتكريس نمطية المرأة المقهورة. ثانياً: نموذج سعادة المرأة المغربية الزواج، حيث يعتبر الزواج أكبر انجاز يمكن أن تحققه امرأة، هذا ما يقوله الإشهار، فلا يوجد في الإشهار المغربي امرأة مغربية شابة تصبح دكتورة طبيبة، عالمة، أقصي حلم تحلم به المرأة في الإشهار، زوج يغير حياتها، نمطية سلبية تكرس الفشل الشخصي للمرأة مقابل نجاح المجتمع. رابعاً: المرأة "العقوبة"، فمن أسوء الصور النمطية التي روجها الخطاب الإشهاري المغربي خلال هذه الألفية، ربط صورة المرأة بالعقوبة، وكأن أمام صورة جاهلية من العصور المظلمة، حين كانت المرأة تعتبر عاراً. خامساً: المرأة العصرية، حيث تقدم المرأة العصرية على أنها دائمة التأنق، تقوم بأعمالها المنزلية وهي في أحسن حالة، وذلك بفضل التجهيزات التقنية التي يتوفر عليها منزلها، وأيضاً بفضل الأطعمة الشبه الجاهزة، فتكرس ثقافة السريع الجاهز. واختتمت الورقة بالتأكيد على أن صورة النساء كما يسوقها الخطاب الإشهاري لا تعكس المكانة الحقيقية التي تحتلها المرأة بالمجتمع وتعددية الأدوار المهنية والأسرية والاجتماعية التي تضطلع بها. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
ISSN: 1113-3619

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.