ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الكلمة المنطوقة الإلكترونية وأ...>الوصف

الكلمة المنطوقة الإلكترونية وأثرها على الارتباطات الذهنية للمستهلك الجزائري نحو منتج قهوة أروما "Aroma": دراسة ميدانية تحليلية

العنوان بلغة أخرى: Electronic Word of Mouth & its Impact on Brand Associations of Algerian Consumer towards Aroma Coffee Product: Analytical Field Study
المصدر: مجلة ميلاف للبحوث والدراسات
الناشر: المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف ميلة
المؤلف الرئيسي: مخلوف، سليمة (مؤلف)
المجلد/العدد: مج6, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 371 - 403
ISSN: 2392-5361
رقم MD: 1137486
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, EcoLink
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | العلامات التجارية | سلوك المستهلك | المنتجات الغذائية | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الكلمة المنطوقة الإلكترونية | الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية | العلامة أروما | القرار الشرائي | المستهلك الجزائري | Electronic Word of Mouth | Brand Associations | Aroma Brand Purchase Decision | Algerian Consumer
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى تحديد أثر الكلمة المنطوقة الإلكترونية في بناء الارتباط الذهني لدى المستهلك الجزائري نحو منتج قهوة أروما Aroma. ولتحقيق هدف الدراسة قامت الباحثة بجمع المعلومات اللازمة عن طريق استبانة تم تطويرها لهذا الغرض بعد إخضاعها لاختبار الثبات. أجريت الدراسة على عينة ميسرة تم اختيارها من مجتمع الدراسة، وهم من مستهلكي منتج قهوة أروما Aroma على مستوى التراب الوطني، حيث بلغ حجم العينة التي أجريت عليها الدراسة 881 مفردة من أصل 1500 مفردة. وبغية الوصل إلى النتائج المستهدفة، تم استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية أهمها: تحليل التباين الأحادي ANOVA One-Way، معاملات الارتباط، والانحدار البسيط المتعدد من خلال طريقة التدرج نحو الأمام والأسلوب الهرمي. وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج: • عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية في حجم نشاط الكلمة المنطوقة الإلكترونية على الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية Aroma تعزى لخصائصهم الديمغرافية. • وجود فروق ذات دلالة إحصائية في درجة الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية أروما من طرف المستهلك الجزائري تعزى إلى خصائصه الديمغرافية. • وجود تأثير معنوي ضعيف نوعاً ما لمجمل عناصر الكلمة المنطوقة الإلكترونية نحو الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية قيد الدراسة من طرف المستهلك الجزائري.

The purpose of this research is to determine the effect of the electronic word of Mouth on building the Associations Brand connection of the Algerian consumer towards the Aroma coffee product. To achieve the goal of the study, the researcher gathered the necessary information through a questionnaire developed for this purpose after being subjected to a stability test. The study was conducted on a soft sample that was selected from the study population, and they are consumers of the Aroma coffee product at the national level. The sample size for which the study was conducted reached 881 individuals out of 1500 individuals. In order to reach the target results, a set of statistical methods were used, the most important of which are: ANOVA One-Way, correlation coefficients, and multiple simple regression through the forward gradient method and the hierarchical method. The study found a set of results: - The study shows statistical significance no differences of in the volume of electronic word of Mouth activity on the Brand associations of the Aroma brand due to their demographic characteristics; - There are statistically significant differences in the degree of Brand associations for the brand Aroma on the part of the Algerian consumer, due to its demographic characteristics; - The presence of a somewhat weak moral Impact for the entirety of the electronic word of Mouth elements towards the Brand associations of the Brand study by the Algerian consumer.
ISSN: 2392-5361

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.