| LEADER |
03710nam a22002417a 4500 |
| 001 |
2124598 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 727346
|a على، نيفين أحمد حسين
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a تأثير استراتيجيات المزيج التسويقى لقاعدة الهرم الاقتصادى على الولاء للعلامة بالتطبيق على السلع الأستهلاكية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة عين شمس - كلية التجارة
|c 2022
|g ديسمبر
|
| 300 |
|
|
|a 943 - 967
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a شهدت السنوات الأخيرة اهتمام متزايد بالأسواق النامية حيث أنها تعتبر مكون هاما في خريطة الاقتصاد العالمي (Mårdh & correla, 2013) والاهتمام بها ليس فقط من جانب الباحثين بل أيضا من جانب الشركات التي وجدت في ذلك السوق فرصا يجب اكتشافها (Anderson, 2006; prahalad, 2005) ولقد سمى Prahalad ذلك القطاع من السوق بـ "سوق قاعدة الهرم the Bottom of the Pyramid (BOP)، ونظرا لأهمية ودور وقوة فئة المستهلكين منخفضي الدخل بسوق قاعدة الهرم الاقتصادي كان من الضروري دراسة تأثير استراتيجيات المزيج التسويقي لذلك السوق على الولاء للعلامة، وتوصلت الدراسة إلى وجود علاقة بين استراتيجيات المزيج التسويقي لسوق قاعدة الهرم الاقتصادي الولاء للعلامة.
|b Recent years have witnessed a great growing in developing markets, as they are considered an important component of the world economy map (Mårdh & Correla, 2013) and interest in them is not only on the part of researchers but also on the part of companies that have found opportunities in that market that must be explored (Anderson, 2006; Prahalad, 2005). Prahalad called that market segment “the Bottom of the Pyramid BOP.” Because of the importance role and strength of the low-income consumers in the economic base of the pyramid market, it was necessary to study the impact of the marketing mix strategies for that market on brand loyalty. The study indicates the existence of a relationship between the marketing mix strategies for the base of the economic pyramid market and brand loyalty.
|
| 653 |
|
|
|a الاستراتيجيات التسويقية
|a السلع الاستهلاكية
|a العلامات التجارية
|a الأسواق النامية
|
| 692 |
|
|
|a استراتيجيات المزيج التسويقي
|a قاعدة الهرم الأقتصادي
|a الولاء للعلامة
|a السلع الإستهلاكية
|a الأسواق النامية
|a المستهلك منخفض الدخل
|a القدرة على تحمل التكاليف
|a التوافر
|a القبول
|a الوعى
|b Marketing Mix Strategies
|b The Bottom of the Pyramid (BOP)
|b Perceived Quality
|b Consumer Goods
|b Developing Markets
|b Low-Income Consumers
|b Affordability
|b Availability
|b Acceptance
|b Awareness
|
| 700 |
|
|
|a رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم
|g Ragab, Gihan Abdel-Moneim
|e مشرف
|9 228284
|
| 700 |
|
|
|a البري، أماني السيد أحمد
|g Al Berry, Amany A.
|e مشرف
|9 81768
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|4 الإدارة
|6 Economics
|6 Management
|c 058
|e Scientific Journal for Economic & Commerce
|f Al-Maġallah Al-ʿilmiyyah Lil-Iqtiṣād Wal Tiğārah
|l 004
|m ع4
|o 0527
|s المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
|v 052
|x 2636-2562
|
| 856 |
|
|
|u 0527-052-004-058.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1373324
|d 1373324
|
