تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > دور التسويق بالمحتوى في زيادة...>الوصف

دور التسويق بالمحتوى في زيادة الوعي بالعلامة التجارية للشركة المصرية للاتصالات

العنوان بلغة أخرى: The Round of Content Marketing in Increasing Awareness of the Brand of the Telecom Egypt
المصدر: المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية
المؤلف الرئيسي: عبدالعال، همام عبدالعال سليم (مؤلف)
المجلد/العدد: مج15, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 1212 - 1265
ISSN: 2090-3782
رقم MD: 1551568
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | العلامات التجارية | شركات الاتصالات | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق بالمحتوى | الوعي بالعلامة التجارية | الشركة المصرية للاتصالات | الملائمة | المصداقية | Content Marketing | Brand Awareness | Telecom Egypt | Relevance | Credibility
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

1

حفظ في:
المستخلص: هدف هذا البحث إلى قياس تأثير التسويق بالمحتوى على الوعي بالعلامة التجارية بالشركة المصرية للاتصالات. ويتمثل مجتمع البحث في عملاء بالشركة المصرية للاتصالات بالقاهرة وتم التوصل إلى حجم عينة ٣٨٤ مفردة، وتم والاستبيان لجمع البيانات منهم وبلغت عدد القوائم القابلة للتحليل ٣٦٨ مفردة أي بنسبة ٩٦ % تقريبا، وتم استخدام المنهج الوصفي التحليلي. واستخدمت الأساليب الإحصائية المناسبة لطبيعة البيانات والتي تتمثل في الوسط الحسابي، والتكرارات والنسب المئوية والانحراف المعياري، ومعامل الاختلاف، واختبار Z والتحليل العاملي التأكيدي، وتحليل الانحدار التدريجي، والتي بها تم التأكد من ملائمة بيانات الدراسة وقوة موثوقيتها وصلاحيتها، والتحقق من مدى صحة فروض البحث. وبذلك تم التوصل إلى أهم المساهمات والتي تتمثل في تميز التسويق بالمحتوى بأبعاد متنوعة جاءت مرتبة على التوالي بعد القيمة، وبعد الجاذبية، وبعد، وبعد المصداقية. كما تم التوصل إلى مساهمة التسويق بالمحتوى في التأثير الإيجابي المعنوي على الوعي بالعلامة التجارية بأبعاده الثلاثة (تذكر العلامة التجارية، معرفة العلامة التجارية)، وبناء على هذه النتائج تم وضع عدد من التوصيات للمسؤولين والمديرين في الشركة المصرية للاتصالات.

This research aims to measure the impact of content marketing on brand awareness at Telecom Egypt. The research population consists of Telecom Egypt customers in Cairo, and a sample size of 384 respondents was determined. Data were collected through a questionnaire, with 368 usable responses, representing approximately 96% of the sample. The study utilized a descriptive analytical approach. Appropriate statistical methods were employed based on the data's nature, including the mean, frequencies, percentages, standard deviation, coefficient of variation, Z-test, confirmatory factor analysis, and stepwise regression analysis. These methods confirmed the suitability, reliability, and validity of the study data, as well as the accuracy of the research hypotheses. The key findings reveal significant contributions, highlighting content marketing’s distinctive dimensions in the following order: value, attractiveness, and credibility. The study also confirmed that content marketing contributes to a positive and significant impact on brand awareness across its three dimensions (brand recall, brand recognition). Based on these results, a number of recommendations were made for managers and officials at Telecom Egypt.
ISSN: 2090-3782

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.