ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







The Effects of Digital Word-of-Mouth on Brand Image and Purchase Intention

المصدر: المجلة الإفريقية للدراسات المتقدمة في العلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: الأكاديمية الأفريقية للدراسات المتقدمة
المؤلف الرئيسي: Sayah, Fatima (Author)
المجلد/العدد: مج1, ع3
محكمة: نعم
الدولة: ليبيا
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 80 - 87
ISSN: 2957-5907
رقم MD: 1378215
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
Electronic Word-of-Mouth | Product Brand Image | Purchase Intention | Consumer Behaviour
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

4

حفظ في:
LEADER 02128nam a22002297a 4500
001 2129411
041 |a eng 
044 |b ليبيا 
100 |a Sayah, Fatima  |e Author  |9 522523 
245 |a The Effects of Digital Word-of-Mouth on Brand Image and Purchase Intention 
260 |b الأكاديمية الأفريقية للدراسات المتقدمة  |c 2022  |g سبتمبر 
300 |a 80 - 87 
336 |a بحوث ومقالات  |b Article 
520 |b This study investigates the impact of electronic word-of-mouth (e-WOM) on consumer behaviour, and more specifically on product brand image and purchase intention. After a brief review of the academic literature, The research employs a survey-based method. The structured questionnaire was designed using google forms and was shared online. Using a 20 question and convenience sampling method, the data were collected from 140 consumers in Algeria. The results of the data analysis, using PLS. V3 structural equations, show that e-WOM has a positive and significant impact on brand image and purchase intention, and that the WOM and BI have a significant positive impact on PI. 
653 |a التسويق الشفوي  |a التسويق الإلكتروني  |a نية الشراء  |a العلامة التجارية الإلكترونية  |a المستهلك الجزائري 
692 |b Electronic Word-of-Mouth  |b Product Brand Image  |b Purchase Intention  |b Consumer Behaviour 
773 |4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات  |4 العلوم الاجتماعية ، متعددة التخصصات  |6 Humanities, Multidisciplinary  |6 Social Sciences, Interdisciplinary  |c 006  |e African Journal of Advanced Studies in Humanities and Social Sciences  |f al-Maǧallaẗ al-ifrīqiyyaẗ li-l-dirāsāt al-mutaqaddimaẗ fī al-ʿulūm al-insāniyyaẗ wa-al-iǧtimāʿiyyaẗ  |l 003  |m مج1, ع3  |o 2462  |s المجلة الإفريقية للدراسات المتقدمة في العلوم الإنسانية والاجتماعية  |v 001  |x 2957-5907 
856 |u 2462-001-003-006.pdf 
930 |d y  |p y  |q n 
995 |a EduSearch 
995 |a HumanIndex 
999 |c 1378215  |d 1378215