| المستخلص: |
سعت هذه الدراسة إلى الكشف عن مدى إدراك المتخصصين في العلاقات العامة حديثي التخرج لمفهوم برامج المسؤولية الاجتماعية، وأهميتها، وأبعادها، معتمدة على" نموذج كارول للمسؤولية الاجتماعية". وقد استعانت الباحثة بالمنهج المسحي بشقه الميداني للإجابة عن تساؤلات الدراسة، وبالاستبانة أداة لجمع البيانات من عينة عشوائية قوامها (١٥٠) مفردة من المتخصصين والمتخصصات في العلاقات العامة حديثي التخرج. وقد خرجت الدراسة بجملة من النتائج الهامة؛ منها: بلغ متوسط الموافقة العام على عبارات محور إدراك المتخصصين في العلاقات العامة حديثي التخرج لمفهوم المسؤولية الاجتماعية (٣.٥٢ درجة من ٥) وبدرجة (موافق)، مع تصدر العبارات الدالة على موافقة أفراد العينة على ضرورة إجراء الدراسات والبحوث المسبقة عند تخطيط البرامج، واستهداف برامج المسؤولية الاجتماعية للمجالات التي تعنى بالتنمية المستدامة وجودة الحياة. إلى جانب تصدر قطاع الأعمال الخيرية للقطاعات المفترضة لممارسة برامج المسؤولية الاجتماعية بنسبة (70%)، بينما جاء القطاع الاقتصادي في ذيل القائمة وبنسبة (31%). أما متوسط الموافقة العام على عبارات محور مدى إدراك المتخصصين بالعلاقات العامة حديثي التخرج لأهمية المسؤولية الاجتماعية فقد بلغ (3.99 درجة من ٥) وبدرجة (موافق). وأظهرت نتائج الدراسة كذلك أن إدراك المتخصصين في العلاقات العامة لأبعاد برامج المسؤولية الاجتماعية جاء بدرجة مرتفعة؛ حيث بلغ المتوسط العام لموافقتهم (4.05 من 5.00). وقد تصدر إدراك أفراد العينة للبعد القانوني لبرامج المسؤولية الاجتماعية قائمة الأبعاد، ثم البعد الإنساني، يليه البعد الأخلاقي، وأخيرا البعد الاقتصادي. ومن النتائج المهمة التي خرجت بها الدراسة أنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين المتوسطات الحسابية لاستجابات أفراد الدراسة نحو محاور الدراسة الثلاثة لمتغير الجنس ومتغير المدة التي مضت على التخرج. وبالمقابل يوجد فروق ذات دلالة إحصائية بين المتوسطات الحسابية لاستجابات أفراد الدراسة نحو محاور الدراسة تعزى لمتغير المهنة، وقد كانت الفروق هنا في غالبها إما لصالح القطاع الخاص أو للعاطلين.
This Study aims at revealing to which extent fresh graduates of public rela-tions specialists are aware of the concept of social responsibility programs, their significance and dimensions, based on Carroll's Model for Social Responsibility (CSR)". The researcher adopted survey methodology – from its field perspec-tive – to answer the enquiries raised in the study. She also distributed question-naire for collecting information from a population of 150 individuals of male and female fresh graduate of PR specialists. The study reached a number of im-portant outcomes, as follows: the average approval of phrases of realization of fresh graduate of PR specialists of the concept of social responsibility is (3.52 out of 5) i.e. (approved). In Addition the study referd to the population approval of the necessity of conducting advance studies and researches upon planning for programs. Further, the study concluded that social responsibility programs need to target sustainable development and life quality-based fields. Charity sector for practicing social responsibility programs comes at the top by 70%, while the economic sector is listed at the end by 31%. The average approval of phrases of realization of fresh graduate of PR specialists of the significance of social responsibility is (3.99 out of 5) i.e. (approved). Morever the study showed also that P-R specialists are highly aware of the dimensions of social responsi-bility programs, with average approval of 4.05 out of 5. The population's realiza-tion of the legal dimension of social responsibility programs came at the top, followed by the humanitarian dimension, then the ethical dimension and lastly the economic dimension of social responsibility programs. The study found no statistical difference between the arithmetic averages of population responses towards the study's three (3) dimensions of gender variable and period variable of following graduation. In return, there were statistical differences between the arithmetic averages of population responses towards the study pivots, attributed to the variable of profession. The differences were often in favor of the private sector or unemployed persons.
|
