ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور مؤثري مواقع التواصل الاجتم...>الوصف

دور مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي في الخداع التسويقي: دراسة استطلاعية لآراء عينة من المستهلكين في الجزائر

العنوان بلغة أخرى: The Role of Social Media Influencers in Marketing Deception: An Exploratory Study of the Opinions of a Sample of Consumers in Algeria
المصدر: مجلة مجاميع المعرفة
الناشر: المركز الجامعي علي كافي بتندوف
المؤلف الرئيسي: كحل، سهيلة السنان (مؤلف)
مؤلفين آخرين: نجيمي، عيسى (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج9, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: أفريل
الصفحات: 1 - 20
DOI: 10.37166/2058-009-001-004
ISSN: 2437-1106
رقم MD: 1386552
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
مواقع التواصل الاجتماعي | منظمات الأعمال | التسويق التأثيري | وسائل الغش
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي | تسويق المؤثر | مؤثرين | خداع التسويقي | Social Media Marketing | Influencer Marketing | Influencers | Marketing Deception
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

82

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى اختبار دور مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي (الأصالة الجدارة بالثقة، التشابه، الجاذبية) في الخداع التسويقي لعينة من المستهلكين في الجزائر، وتم استخدام الاستبيان كأداة لجمع البيانات ووزع بطريقة عشوائية عن طريق المسح الافتراضي شملت 757 مستجوب، وتم استخدام حزمة من البرامج الإحصائية spss لتحليل البيانات واختبار صحة الفرضيات. توصلت الدراسة إلى أن المؤثري مواقع التواصل الاجتماعي دور في الخداع التسويقي يعود لبعدي التشابه والجاذبية، أما بعدي الأصالة والثقة لا يساهمان في الخداع التسويقي، وبناءا على هذه النتائج تم تقديم مجموعة من التوصيات للحد من ظاهرة الخداع التسويقي من قبل المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي.

This study aims to test the role of influencing social media (originality, merit with confidence, similarity, gravity) in the marketing deception of a sample of consumers in Algeria, and the questionnaire was used as a tool to collect data and distributed randomly by virtual scanning that included 757 questioners, and a package was used from SPSS statistical programs for data analysis and testing hypotheses. The study concluded that the effects of social media have a role in marketing deception due to the two similarities and gravity, while after the originality and trust do not contribute to marketing deception, and based on these results a set of recommendations were made to reduce the phenomenon of marketing deception by influencers through social media.
ISSN: 2437-1106

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.