ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Assessing the Effectiveness of...>الوصف

Assessing the Effectiveness of Television Commercials in Raising Awareness of Sustainable Natural Resources among Egyptians

العنوان بلغة أخرى: تقييم فاعلية الإعلانات التلفزيونية في توعية المصريين بالموارد الطبيعية المستدامة
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: علي، عبدالمنعم محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عبدالله، منار محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع66, ج1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: يوليو
الصفحات: 443 - 464
DOI: 10.21608/jsb.2023.202458.1578
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1390161
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
حملات التوعية | الإعلانات التلفيزيونية | المنتجات الصديقة للبيئة | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
إعلانات تلفيزيونية | توعية | موارد طبيعية مستدامة | مصريون | Television Commercials | Awareness | Sustainable Natural Resources | Egyptians
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

1

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن دور الإعلام المصري في تعزيز الوعي الخاص بالموارد الطبيعية المستدامة من خلال المحتوى الإعلاني التلفزيوني، واستكشاف مدى فعالية هذه الإعلانات في توفير المعلومات ورفع مستوى الوعي وتشكيل مواقف وسلوكيات المشاهدين المصريين إزاء الموارد الطبيعية المستدامة. واستخدمت الدراسة منهجا مختلطا يجمع بين كل من الأسلوب الكيفي والكمي في جمع البيانات وتحليلها؛ من خلال استخدام أداتي الاستبانة وتحليل المضمون. وكشفت الاستبانة أن غالبية مشاهدي المحتوى الإعلاني التلفزيوني المتعلق باستدامة الموارد الطبيعية لديهم معرفة مسبقة بالمنتجات الصديقة للبيئة والموارد الطبيعية، وتعتبر الحملة الرئاسية "اتحضر للأخضر" هي الإعلان التلفزيوني الأكثر مشاهدة، كما مثل الاعتماد على المشاهير الوسيلة الأكثر جذبا وفعالية للوصول إلى الجمهور، فيما شكلت المنصات الإعلامية الجديدة القناة الأكثر فاعلية لتعزيز الوعي البيئي لدى الجمهور المصري. وفيما يخص تحليل المضمون، خلصت نتائج تحليل ثلاثة إعلانات تلفزيونية: (الإعلان التلفزيوني لحملة "اتخضر للأخضر"، والإعلان التلفزيوني للمجلس القومي للمرأة عن ترشيد استهلاك المياه، والإعلان التلفزيوني للمجلس القومي للمرأة عن ترشيد استهلاك الطاقة)، إلى أن الإعلانات الثلاثة استخدمت مجموعة متنوعة من العناصر والأطر في تقديم الرسالة الإعلامية، ومنها إطار الأزمات والحث على اتخاذ قرار، والمسؤولية الفردية، وأطر الحفاظ على البيئة، للتأكيد على أهمية اتخاذ إجراءات حاسمة الحماية البيئة، واتسمت الإعلانات بالجدية من حيث النبرة، واستخدام النداءات العاطفية لإثارة الشعور بالمسؤولية والتحفيز لدى المشاهدين.

This study aims to examine the role of Egyptian media in promoting sustainable natural resources through TV commercials and to explore the effectiveness of these commercials in providing information, raising awareness, and shaping attitudes and behaviors towards sustainable natural resources among Egyptians. The study used a mixed-methods approach, combining both qualitative and quantitative data collection and analysis methods. The survey revealed that the majority of respondents had prior knowledge of eco-friendly products and natural resources, and the presidential campaign «Ethadar Lel Akhdar» was the most-watched TV ad. Dependency on celebrities› endorsements was the most effective means to reach the audience, and new media platforms were the most effective medium for promoting environmental awareness. While the results of the content analysis focused on three TV ads: the Ethadar Lel Akhdar campaign’s TV advertisement, the National Council of Women’s TV advertisement and the National Council of Women’s TV advertisement. The ads used a variety of visual elements and frames were found, such as crisis, call-toaction, individual responsibility, and environmental conservation frames, to emphasize the importance of taking action to protect the environment. The ads are serious in tone and use emotional appeals to evoke a sense of responsibility and motivation in viewers.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.