ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العنف الخفي في خطاب الإعلانات...>الوصف

العنف الخفي في خطاب الإعلانات التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي: قراءة سوسيولوجية

العنوان بلغة أخرى: Violence Hidden in the Commercials Discourse on Social Media Sociological Reading
المصدر: مجلة جامعة فلسطين الأهلية للبحوث والدراسات
الناشر: جامعة فلسطين الأهلية
المؤلف الرئيسي: حماد، محمود محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hammad, Mahmud Muhamad
مؤلفين آخرين: الزير، عماد داود (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج2, ع1
محكمة: نعم
الدولة: فلسطين
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: مايو
الصفحات: 5 - 27
ISSN: 2959-4839
رقم MD: 1390828
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
التطورات التكنولوجية | الإعلام الاجتماعي | التبادل التجاري | التفاعل الافتراضي
كلمات المؤلف المفتاحية:
العنف الخفي | خطاب الإعلانات التجارية | السياق الافتراضي | Hidden Violence | Commercials Discourse | Virtual Context
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة للتعرف على آثار وأشكال العنف الخفي في خطاب الإعلانات التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي، واستخدم الباحثان المنهج الكيفي، وتم إجراء عدد من المقابلات المعمقة موزعة على مجموعة بؤرية مكونة من (25) فردا، وخمسة أرباب من الأسر وثلاثة متخصصين في الإدارة والتسويق في محافظة بيت لحم، وقد توصلت الدراسة إلى النتائج الآتية: ظهر العنف الخفي في خطاب الإعلانات التجارية عندما تم إقحام المتصفح لمواقع التواصل الاجتماعي مرورا بزيادة حجم الاستهلاك لديهم وصولا إلى التبذير من ناحية والإسراف من ناحية أخرى، مما ضاعف القلق والخوف حسب ما أظهره المبحوثون، كما ظهر لدى المبحوثين مدى تأثرهم بالعنف الخفي في خطاب الإعلانات التجارية عندما تسلل إلى مكانتهم الاجتماعية المتجولة باستمرار للبحث عن الذات المغيبة بين الدعايات الجذابة حيث لم يستطع المبحوثون كبح جماح أنفسهم عن التنقل بين ثنايا الإعلانات التجارية، كما ظهر العنف الخفي في الخطاب التجاري في تحريك الرغبة المخفية لديهم، حيث عبر المبحوثون بأنهم في كثير من الأحيان يجدون أنفسهم منخرطين وباحثين عن علامات تجارية جذابة وأخرى منافسة دون وعي، كما أثر العنف الخفي في الخطاب التجاري في طغيان المنتج الأجنبي وصهر المنتج المحلي، حيث لوحظ أن معظم المبحوثين يقدمون على شراء المنتج الأجنبي على حساب المنتج المحلي، مما يسبب حالة من الشعور بالتناقض بين مكانة القيم المعولمة السائلة ومعالم هوية وطنية مبعثرة، وأخيرا لاحظ الباحثان أن قوة العنف الخفي في خطاب الإعلانات التجارية قد تجاوزت الكثير من أدوار المتغيرات السوسيولوجية الكلاسيكية؛ لذلك فإن متغير التحكم في السياق الافتراضي الإلكتروني كان له قوة تأثيرية في نشر الاستهلاك وممارسة السطوة على مواقع التواصل الاجتماعي.

The study aimed to answer the main study question: What are the impacts and forms of hidden violence in commercials discourse? The researchers used the qualitative approach, and a number of in-depth interviews were conducted, distributed into focus groups consisting of 25 individuals, five heads of families, and three specialists in management and marketing in the governorates of Bethlehem. The study reached the following conclusions: Violence hidden in the Commercials discourse appeared when the social media surfers were involved in social media and raising their volume of consumption, reaching waste on one hand and extravagance on the other, which resulted in anxiety as indicated by the interviewees. Moreover, the interviewees exhibited the extent to which they were impacted by violence hidden in commercial discourse when the latter permeated their social status, which is always navigating in search of their absent identity among the attractive commercial. The interviewees could not restrain themselves from moving through the commercial content. Furthermore, violence hidden in commercial discourse manifested itself in arousing the desire hidden inside them. They expressed that they oftentimes find themselves unconsciously involved in search of attractive trademarks and other competing ones. Besides, violence hidden in commercial discourse had an impact on the predominance of foreign products and the melting of domestic ones. It was noticeable that most of the interviewees purchased the foreign product at the expense of the domestic one. This creates a state of a feeling of contradiction between the status of fluid global values and the landmarks of a scattered national identity. Finally, the two researchers noticed that the power of violence hidden in commercial discourse had transcended the roles of many of the classical sociological variables. Therefore, the variable of controlling the electronic virtual context had a powerful impact that contributed to spreading consumption and the exercise of power on social media sites.
ISSN: 2959-4839

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.