ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الإطار النظري لعلاقة شخصية الع...>الوصف

الإطار النظري لعلاقة شخصية العلامة التجارية بسلوك المستهلك

العنوان بلغة أخرى: The Theoretical Framework of the Relationship between Brand Personality and the Consumer Behavior
المصدر: مجلة الاجتهاد للدراسات القانونية والاقتصادية
الناشر: المركز الجامعي أمين العقال الحاج موسى أق أخموك لتامنغست - معهد الحقوق والعلوم السياسية
المؤلف الرئيسي: تقدة، سعاد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: خالص، صالح (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج12, ع3
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: جوان
الصفحات: 437 - 455
DOI: 10.36540/1914-012-003-027
ISSN: 2335-1039
رقم MD: 1396009
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink, IslamicInfo
مواضيع:
العلامة التجارية | الميزة التنافسية | السلوكيات الشرائية
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | الشخصية | شخصية العلامة التجارية | المستهلك | سلوك المستهلك | Brand | Personality | Brand Personality | Consumer | Consumer Behavior
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

21

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى الوقوف على الإطار النظري المتعلق بشخصية العلامة التجارية وتسليط الضوء على أهميتها بالنسبة للمؤسسة والمستهلك على حد سواء، وتبيين قدرتها على التأثير على بعض مكونات سلوك المستهلك، بحيث وجد انه غالبا ما يقوم المستهلك بشراء العلامات التي تتطابق مع مفهومه لذاته، كما يمكنه من خلال شخصية العلامة التجارية تكوين علاقات شخصية مع العلامة التجارية، كما أن شخصية العلامة التجارية هي عامل يؤثر على اختيار المستهلك وتفضيله وعلى هذا النحو، فيمكن اعتبارها عنصر يولد قيمة للمستهلك وللمؤسسة، كما يمكن أيضا أن توفر شخصية العلامة التجارية القوية للمستهلك إشباعا عاطفيا، الرغبة المتزايدة في البقاء مخلصا للعلامة التجارية.

This study aims to identify the theoretical framework related to brand personality, & highlight its importance to the institution and the consumer alike, and demonstrate its ability to influence some components of consumer behavior. Where the research found that consumer often buys the brands that are congruence with their self-concept. It also enables them to have personal relationships with the brand, also Brand personality is a factor that influences consumer choice and preference so it can consider as an element that generates value for the consumer and the institution, and a strong brand personality provides to consumer emotionally fulfilling, the growing desire to stay loyal to the brand.
ISSN: 2335-1039

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.