التأثير الوسيط للوظائف الإدارية التسويقية على العلاقة بين المربع الذهبي للتسويق والتفوق التنافسي في شركة موبيليس عناية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Mediating Effect of Marketing Administrative Functions on the Relationship between the Golden Square of Marketing and Competitive Superiority in Mobilis Annab |
|---|---|
| المصدر: | مجلة إقتصاديات شمال إفريقيا |
| الناشر: | جامعة حسيبة بن بو علي بالشلف - مخبر العولمة واقتصاديات شمال إفريقيا |
| المؤلف الرئيسي: | مهدي، جابر (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | عابدي، محمد السعيد (م. مشارك), بارة، سهيلة (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج19, ع32 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 457 - 474 |
| DOI: |
10.33858/0470-019-032-028 |
| ISSN: |
1112-6132 |
| رقم MD: | 1397439 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
المربع الذهبي للتسويق | التفوق التنافسي | الوظائف الإدارية التسويقية | التوافق التسويقي | العملاء | The Golden Square of Marketing | Competitive Superiority | Marketing Administrative Functions | Marketing Alignment | Customers
|
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: |
تعني الدراسة بمعرفة التأثير الوسيط للوظائف الإدارية التسويقية على العلاقة بين المربع الذهبي للتسويق والتفوق التنافسي في شركة موبيليس عنابة، ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي ومنهج دراسة الحالة للإجابة على تساؤلات الدراسة واختبار فروضها، واعتمد على الاستبيان كأداة رئيسية لجمع البيانات ومعالجتها بواسطة برنامج SPSS وبرنامج Smart PLS. أظهرت نتائج التحليل الإحصائي وجود أثر معنوي للمربع الذهبي للتسويق على التفوق التنافسي، فكلما زاد الاهتمام بالمربع الذهبي للتسويق لدى شركة موبيليس زاد تأثيره - المباشر والغير المباشر عبر الوظائف الإدارية التسويقية- إيجاباً على التفوق التنافسي، وقد خلصت الدراسة إلى ضرورة استمرار الشركة في تعزيز المربع الذهبي للتسويق وتفعيل الوظائف الإدارية التسويقية، لما لهما من تأثير إيجابي على التفوق التنافسي. The study is concerned with knowing The mediating effect of marketing administrative functions on the relationship between the golden square of marketing and competitive superiority in Mobilis Annaba. and in order to achieve the objectives of the study, the questionnaire was used a main tool for data collection and then processed by the SPSS and Smart PLS program, The study used the descriptive and analytical approach. The results of the statistical analysis showed a significant impact on the golden square of marketing on competitive superiority, The interest in the Golden Square of Marketing at Mobilis has increased its impact - direct and indirect through the marketing administrative functions - positively on competitive superiority. The study concluded that Mobilis should continue to promote the golden square of marketing and activate the marketing administrative functions, because of their positive impact on competitive superiority. |
|---|---|
| ISSN: |
1112-6132 |
عناصر مشابهة
-
الدور الوسيط لسلوك المستهلك في العلاقة بين الاتصالات التسويقية وزيادة الميزة التنافسية: دراسة على قطاع الاتصالات بالسودان
بواسطة: الكلس، نصرالدين الامين فضل الله منشور: (2018) -
الدور الوسيط للتسويق الخفي في العلاقة بين كل من سمعة المنظمة وتعزيز بناء الثقافة التسويقية: دراسة تطبيقية على قطاع صناعة الأجهزة الكهربائية في مصر
بواسطة: خليفة، هانئ عبدالمنعم محمد حسن منشور: (2023) -
الدور الوسيط للتسويق الابتكاري في العلاقة بين استراتيجيات التسويق وتحقيق الميزة التنافسية بالتطبيق على شركة دال للألبان "كابو" - السودان
بواسطة: لقمة، أبو بكر عامر محمد منشور: (2023) -
الدور الوسيط للإبداع التسويقي في العلاقة بين الاستراتيجيات التسويقية والميزة التنافسية المستدامة: دراسة تطبيقية على شركة الصمغ العربي السودانية
بواسطة: فضل المولى، حامد عبدالله أحمد منشور: (2023) -
أثر الوعي بأخلاقيات الاتصالات التسويقية على الصورة الذهنية للعلامة التجارية لشركة كوندور: دراسة عينة من المستهلكين من ولاية الشلف
بواسطة: خنتار، نوال منشور: (2019)
