| LEADER |
03880nam a22002057a 4500 |
| 001 |
2164724 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 749197
|a محمد، كريم عاطف أحمد
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a العلاقة بين التسويق المرتبط بالقضايا والصورة الذهنية والنوايا الشرائية للمستهلكين بالتطبيق على الهايبرماركت
|
| 260 |
|
|
|b أكاديمية السادات للعلوم الإدارية - مركز الاستشارات والبحوث والتطوير
|c 2023
|g يناير
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 33
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a إن المسئولية الاجتماعية للمنظمات ضرورة مطلقة حيث يجب على كل منظمة أن تضع صورة واضحة الملامح لدورها في المجتمع وتطبق المعايير والأبعاد الاجتماعية، والأخلاقية والقانونية. ففي هذا السياق يعتبر مفهوم التسويق المرتبط بالقضايا جانبا مهما ليس فقط من ناحية المسئولية الاجتماعية للمؤسسات، ولكن من أخلاقيات الأعمال بشكل عام. (Aek, et.al. 2017) كذلك أصبح السعي إلى تحقيق التميز هو الشغل الشاغل لمنظمات الأعمال من أجل الحفاظ على البقاء والاستمرار، حيث اختلفت معايير التميز من وجهة نظر المؤسسات وكذا المجتمع، فلم يعد تقييمها يقتصر على مقدار الربح الذي تجنيه ولا على مؤشراتها المالية فقط، وإنما أصبح يتحدد بشكل كبير على مدى مساهمتها في خدمة المجتمع حيث يمثل هذا الدور أحد المواضيع الهامة التي أثارت ولا تزال تثير اهتماما كبيرا في الأوساط العلمية والأكاديمية. (Anderson, 2013) لقد ساهم التسويق المرتبط بالقضايا بشكل كبير في اتخاذ قرار الشراء لدى العملاء بحيث يؤثر على عواطفهم ويحرك دوافع الشراء لديهم، كما أنه يخلق الولاء للمنظمة وبالتالي يحسن من صورتها الذهنية، وهذا ما تسعى إليه دائما المؤسسات وتعمل على تطويره، فصورة المنظمة تعتبر من بين العناصر التي تكتسب أهمية بالغة، فالصورة الذهنية للمنظمة تتحدد بناء على عدة عوامل منها الأداء الاجتماعي للمنظمة ومدى مساهمتها في حل مشاكل المجتمع وقضاياه الاجتماعية، وإدراك العملاء لهذه المساهمة الاجتماعية والمعبر عنها بصورة ذهنية مدركة. (Arli & Dietrich, 2017) وبالتالي هدف البحث الحالي دراسة أثر الصورة الذهنية للعلامة التجارية (العلامات الخاصة في مقابل علامات المصنعين) كمتغير معدل في العلاقة بين التسويق المرتبط بالقضايا ونوايا المستهلكين الشرائية وذلك بالتطبيق على العملاء المترددين على الهايبر ماركت بالقاهرة الكبرى.
|
| 653 |
|
|
|a الصور الذهنية
|a العلامات التجارية
|a النوايا الشرائية
|a حملات التسويق
|
| 773 |
|
|
|4 الإدارة
|6 Management
|c 009
|e Management Researches Magazine
|f Maǧallaẗ al-buḥūṯ al-idāriyyaẗ
|l 001
|m مج41, ع1
|o 0465
|s مجلة البحوث الإدارية
|v 041
|x 1110-225x
|
| 856 |
|
|
|u 0465-041-001-009.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1416317
|d 1416317
|
