العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين للخداع التسويقي للمؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية
| المصدر: | المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال |
|---|---|
| الناشر: | جامعة الأهرام الكندية |
| المؤلف الرئيسي: | يونس، رماح محمد إبراهيم (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع41 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 268 - 322 |
| ISSN: |
2536-9393 |
| رقم MD: | 1416405 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
36
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين للخداع التسويقي للمؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي. وشملت إطارا مفاهيميا تضمن أهم المفاهيم الإجرائية وشملت مفهومي، المؤثرون عبر مواقع التواصل الاجتماعي، الخداع التسويقي. واعتمدت على المنهج الوصفي المسحي. وجاءت العينة من متابعي المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وعددهم (520) مفردة، تم تصنيفهم من حيث النوع (194) ذكر و(326) أنثى، ممن تتراوح أعمارهن ما بين (18-50) عام، والمصنفين على حسب المستوى التعليمي (97) طالب، (22) مؤهل متوسط، (28) مؤهل فوق المتوسط، (338) مؤهل جامعي، (35) من باحثي الدراسات العليا. وتمثلت الأدوات في، الاستبيان الإلكتروني لجمع المعلومات من الفترة من يناير (2023)، وحتى نهاية مارس (2023). واختتمت الدراسة بالتركيز على أهم النتائج ومنها، ارتباط خصائص المؤثرين الوثيق بإدراك الخداع التوثيقي. واختتمت الدراسة بتقديم مجموعة من التوصيات الموجهة للبحث العلمي، ومنها ضرورة إجراء دراسة حول تأثير الخداع الممارس من قبل مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي عبر زيادة معدلات الجرائم الإلكترونية، وفيما يخص متابعي المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي أكدت على ضرورة تنبيه الآخرين وتحذيرهم في حالة التعرض لأي نوع من أنواع الخداع على مواقع التواصل الاجتماعي من خلال التقييمات الإلكترونية حيث إنها تلعب دورًا كبيرًا في توعية المستهلكين. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024 |
|---|---|
| ISSN: |
2536-9393 |
عناصر مشابهة
-
أثر التسويق المؤسسي الثقافي على الجمهور العربي عبر الإعلانات الإلكترونية: دراسة ميدانية على عينة من الجمهور العربي
بواسطة: أبو حسنين، سالم سليم منشور: (2023) -
دور فيديو المحتوى التسويقي في تحسين ارتباط المستهلك بالعلامة التجارية: دراسة ميدانية لمتابعي شركة (MTN) وشركة (Ooredoo) عبر موقع الفايس بوك في سورية والجزائر
بواسطة: وقنوني، باية منشور: (2021) -
كيفية تشكيل مواقف المستهلك الأردني والعوامل المؤثرة فيها دراسة ميدانية على السلع المعمرة المحلية والمستوردة
بواسطة: سويدان، نظام موسى منشور: (2003) -
وسائل التواصل الاجتماعي كأداة للنضج التسويقي: دراسة مراجعة
بواسطة: جويسم، مؤمل حسين منشور: (2024) -
دور التسويق الفيروسي في تدعيم سلوك الشراء الاندفاعي لدي المستهلك الكويتي: دراسة تطبيقية
بواسطة: طه، حسنين السيد حسنين منشور: (2022)
