ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلاقة بين معطيات الهوية البص...>الوصف

العلاقة بين معطيات الهوية البصرية للعلامة التجارية داخل الاتصالات التسويقية المتكاملة وجودة الإدراك البصري لدى الجمهور المصري

العنوان بلغة أخرى: The Relationship between the Brand's Visual Identity Data within Integrated Marketing Communications and the Quality of Visual Perception among the Egyptian Public
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: خطاب، أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Khatab, Ahmed Mohamed
المجلد/العدد: مج22, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يونيو
الصفحات: 385 - 429
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1416500
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاتصالات التسويقية | العلامات التجارية | الإدراك البصري | المستهلك المصري
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتصالات التسويقية المتكاملة | العلامة التجارية | الهوية البصرية | الإدراك البصري | Integrated Marketing Communications | Brand | Visual Identity | Visual Perception
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

33

حفظ في:
المستخلص: تبحث الدراسة في الدور التكاملي للمعطى المرئي داخل الرسالة الترويجية من خلال تتبع الحضور البصري لفلسفة الاتصالات التسويقية المتكاملة عبر التأكيد على بروز وتناسق الرموز العابرة لعناصر الأنشطة الترويجية وما يحققه من مزايا من هنا يتركز اهتمام الدراسة في بحث دور الإعلان في تعزيز الهوية البصرية للعلامة التجارية، واختبار العلاقة بين الوضوح والاتساق المدرك لعناصر تلك الهوية البصرية وجودة الإدراك البصري لدى الجمهور المصري. يتمثل مجتمع الدراسة التحليلية (التي وظفت تحليل المضمون) في الاتصالات التسويقية للعلامات تجارية، في حين كانت العينة عمدية مكونة من ٦ إعلانات مطبوعة لست علامات تجارية تتحقق فيها شروط التنوع في مستويات الوضوح والاتساق لعناصر الهوية البصرية. ويتمثل مجتمع الدراسة الميدانية في الجمهور المصري من الجنسين، في حين يمثله في العينة ۲۳۸ مفردة من المصريين من الجنسين ممن تلقوا مستوى عال من التعليم على الأقل، وتتراوح أعمار المبحوثين عينة الدراسة الميدانية بين ١٨ و ٥٥ عام. أوضحت نتائج الدراسة أن الثقافة البصرية لدى الجمهور المصري تعمل كمحدد في العلاقة بين وضوح عناصر الهوية البصرية للعلامة التجارية داخل الإعلان وجودة الإدراك البصري المتمثلة في سرعة التعرف البصري على العلامة التجارية، سرعة فهم الفكرة المحورية للإعلان، وسرعة تعيين القيمة المتضمنة داخل الإعلان.

The study examines the integrative role of the visual given within the promotional message by tracking the visual presence of the philosophy of integrated marketing communications by emphasizing the emergence and consistency of the symbols that cross the elements of promotional activities and the advantages it achieves. Hence, the study's interest is focused on examining the role of advertising in enhancing the visual identity of the brand, and testing the relationship between clarity and perceived consistency of the elements of that visual identity and the quality of visual perception among the Egyptian public. The analytical study community (which employed content analysis) is represented in the marketing communications of brands, while the sample was deliberate consisting of 6 printed advertisements for six brands in which the conditions of diversity are met in the levels of clarity and consistency of the elements of visual identity. The field study community is represented by the Egyptian public of both sexes, while it is represented in the sample by 238 single Egyptians of both sexes who have received at least a high level of education, and the ages of the respondents in the field study sample range between 18 and 55 years. The results of the study showed that the visual culture of the Egyptian public acts as a determinant in the relationship between the clarity of the elements of the visual identity of the brand within the advertisement and the quality of visual perception represented in the speed of visual recognition of the trademark, the speed of understanding the central idea of the advertisement, and the speed of setting the value contained within the advertisement.
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.