ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > المحددات النفسية لجودة علاقات...>الوصف

المحددات النفسية لجودة علاقات العلامة التجارية منظور الاتصالات التسويقية المتكاملة

العنوان بلغة أخرى: Psychological Determinants of the Quality of Brand Relationships from the Perspective of Integrated Marketing Communications
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: خطاب، أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Khatab, Ahmed Mohamed
المجلد/العدد: ع30
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 69 - 123
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1121008
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
إدارة العلاقات العامة | العلامات التجارية | الاتصالات التسويقية | حماية المستهلك
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتصالات التسويقية المتكاملة | العلامة التجارية | علاقة العلامة التجارية | Integrated Marketing Communications | Branding | Brand Relationships
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

77

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة اختبار تأثير خمسة عوامل نفسية على جودة علاقات العلامة التجارية. تتمثل العوامل الخمسة في: نمط تمثيل المعلومات، التوقعات بشأن العلامة التجارية، الإتجاه نحو مستخدم العلامة التجارية، المفهوم عن الذات، والرغبة في التميز بالعلامة التجارية. تم تطبيق الدراسة على عينة من المستهلكين الحاليين والمحتملين لعدد من العلامات التجارية التي تتبع فئة السلع الخاصة، وذلك في الفترة من يناير وحتى إبريل 2020م. وأثبتت نتائج الدراسة صحة الفروض العلمية التي تتعلق بتأثير العوامل النفسية على جودة علاقات العلامة التجارية ولكن بدرجات متفاوتة

The study aimed to test the effect of five psychological factors on the quality of brand relationships. The five factors are: the pattern of information representation, expectations about the brand, the direction toward the user of the brand, the concept of self, and the desire to distinguish the brand. The study was applied to a sample of current and potential consumers of a number of brands belonging to the category of special goods, in the period from January to April 2020. The results of the study proved the validity of scientific hypotheses related to the influence of psychological factors on the quality of brand relations, but to varying degrees.
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.