ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الإعلانات الترويجية في منصات ا...>الوصف

الإعلانات الترويجية في منصات التواصل الاجتماعي كمصدر للمعلومات عن برامج رؤية 2030: دراسة ميدانية على عينة من طلاب وطالبات الجامعات الحكومية والأهلية في مدينة الرياض

العنوان بلغة أخرى: Promotional Ads on Social Media Platforms as a Source of Information on Vision 2030 Programs: Field Study on a Sample of Students from Public and Private Universities in Riyadh
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: السهلي، سعود عبدالله سعود (مؤلف)
المجلد/العدد: ع83
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يونيه
الصفحات: 529 - 564
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1416625
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الترويجية | منصات التواصل الاجتماعي | طلبة الجامعات | المجتمع السعودي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلانات الترويجية | رؤية المملكة 2030 | منصات التواصل الاجتماعي | Promotional Ads | Vision 2030 | Social Media Platforms
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

8

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على درجة اعتماد عينة من طلاب وطالبات الجامعات السعودية الحكومية والأهلية في مدينة الرياض على الإعلانات الترويجية المدفوعة في منصات التواصل الاجتماعي، التي تبثها مختلف مسارات وقطاعات تنفيذ برامج رؤية المملكة ٢٠٣٠ كمصدر للمعلومات عن برامج الرؤية المتنوعة؛ في إطار المهام التي يقوم بها القائم بالاتصال على تلك البرامج لتسويقها اجتماعياً لدى المجتمع السعودي بمختلف فئاته وعلى وجه الخصوص فئة الشباب. وتم اخذ عينة حجمها (۲۰۰) مفردة من الاستبانات الصالحة للتحليل من عينة الدراسة، وأسفرت النتائج عن وجود انخفاض نسبي في درجة الاعتماد على الإعلانات الترويجية في منصات التواصل الاجتماعي لدى أفراد العينة لمتابعة أخبار وأنشطة رؤية المملكة مقارنة بالوسائل الاتصالية والإعلامية الأخرى، وجاء محور موضوع (التدريب والتوظيف والتنمية البشرية) في المرتبة الأولى بنسبة ۸۲% من الإعلانات الترويجية التي تعرض لها أفراد العينة وهي إعلانات قامت بها بعض الهيئات الحكومية وتذكّر أفراد العينة بعضها، وجاءت الموضوعات الاقتصادية مثل (الاستثمار والتمويل والدعم) في المرتبة الثانية لدى المبحوثين الذين تذكر بعضهم الإعلانات التي نشرتها تلك الجهات بنسب أعلى من الخيارات الأخرى، وبينت النتائج وجود أهداف تتعلق بالفهم والتوجيه والقضاء على التوتر بنسب متفاوتة أعلاها هدف (إدراك وفهم البرامج، واتخاذ موقف إيجابي)، وتحققت لدى أفراد العينة الذين اعتمدوا على الإعلانات الترويجية عن برامج رؤية المملكة ۲۰۳۰ العديد من التأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية، حيث جعلت الإعلانات 76.1% يهتمون بالبحث عن تفاصيل أكثر (معرفي)، وتوصية الآخرين بمتابعة الإعلانات بنسبة 76.8% (وجداني)، أما التأثيرات السلوكية فقد أرسل قرابة ۷۸% من المبحوثين الإعلان وشاركوه لأصدقائهم ومعارفهم ذوي نفي الاهتمام.

The study aimed to identify the degree of accreditation of a sample of students from Saudi governmental and private universities in Riyadh on promotional advertisements paid on social media platforms, broadcast by various tracks and sectors implementing Vision 2030 programs as a source of information on various vision programs; Within the framework of the tasks performed by the contact person on these programs to market them socially to Saudi society in its various categories, in particular the youth group. A single sample size (200) of questionnaires valid for analysis was taken from the study sample. The results resulted in a relatively low degree of reliance on promotional advertising in the social media platforms of members of the sample to follow up on the news and activities of the Kingdom's vision as compared to other means of communication and media. (Training, Employment and Human Development) ranks first with 82% of promotional advertisements for sample members, which are made by some government bodies and reminds sample members of some of them. Economic topics such as (to invest, finance and support) in second place among researchers, some of whom mention advertisements published by those entities in higher proportions than others, and the results show that there are targets for understanding, directing and eliminating tension in varying proportions above. (Perception and understanding of programs, taking a positive attitude), and the sample individuals who relied on promotional announcements for Vision 2030 programs achieved many cognitive, emotional and behavioral impacts, making the ads 76.1% interested in searching for more details (cognitive), and recommending that others follow up on ads by 76.8% (conscientious). Behavioral influences sent out about 78% of researchers and shared the ad for their friends and knowledge with no interest.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.