ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور تسويق المحتوى الرقمي في ات...>الوصف

دور تسويق المحتوى الرقمي في اتخاذ القرار الشرائي: دراسة استطلاعية لآراء عينة من الزبائن في معارض سيارات مختارة من مدينة الموصل

العنوان بلغة أخرى: The Role of Digital Content Marketing in Purchasing Decision Making: An Exploratory Study of the Opinions of a Sample of Customers in Selected Car Showrooms from the City of Mosul
المصدر: مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة تكريت - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: غتران، ميسم عبدالله (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Qutran, Maysam Abdullah
مؤلفين آخرين: المهتدى، منذر خضر يعقوب (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج19, ع64
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2023
الصفحات: 472 - 485
ISSN: 1813-1719
رقم MD: 1448330
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التقنيات الرقمية | الاستراتيجيات التسويقية | منصات التواصل الاجتماعي | الأنشطة الترويجية | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق المحتوى الرقمي | أبعاد تسويق المحتوى الرقمي | اتخاذ القرار الشرائي | Digital Content Marketing | Dimensions of Digital Content Marketing | Purchasing Decision Making
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى التعرف على دور تسويق المحتوى الرقمي بأبعاده في اتخاذ القرار الشرائي، إذ يلاحظ أن هناك العديد من معارض السيارات التي تقوم بنشر منتجها السيارات عبر منصات التواصل الاجتماعي إلا أنها لم تتخذ الإجراءات التسويقية الصحيحة في الترويج لها. وتم صياغة فرضيتان تنصان على أنه يوجد علاقات ارتباط وأثر بين تسويق المحتوى الرقمي بأبعاده واتخاذ القرار الشرائي، وتكونت عينة البحث من (60) زبونا مرتادا لعدد من معارض سيارات مختارة في الجانب الأيسر من مدينة الموصل، وتم استخدام المنهج الوصفي التحليلي عبر استخدام البرمجية الإحصائية (SPSS Ver.24)، فضلا عن استخراج قيم معاملات الارتباط والتأثير التي عبرها تم اختبار الفرضيات الموضوعة. وتوصلت الدراسة إلى الاستنتاجات عدة، كان من أهمها: يعد مفهوم تسويق المحتوى الرقمي من المفاهيم الحديثة والفاعلة لا سيما في ظل التطور التقني، وانتشارها، واتساعها، والتي تأخذها المنظمات والشركات في الحسبان عند الشروع بأنشطتها الترويجية الرقمية في إيصال الرسالة الإعلانية، كما وتم تقديم عدد من المقترحات، كان أهمها: ضرورة اختيار المحتوى الرقمي الواضح والمفهوم وذلك من خلال الالتزام بقواعد اللغة، ودقة المحتوى إملائيا، وتعزيز المحتوى الرقمي بالصور أو المقاطع الفيديوية لمنتج السيارة المعلن عنها، ليحقق استجابة الزبائن المتابعين لصفحاتهم الإلكترونية، وكسب الثقة ودعمهم للمنصة الرقمية.

The study aims to identify the role of digital content marketing in its dimensions in purchasing decision-making, as it is noted that there are many car showrooms that publish their car products through social media platforms, but they did not take the correct marketing measures in promoting them. Two hypotheses were formulated stating that there are correlation and impact relationships between digital content marketing and its dimensions and purchasing decision-making. The research sample consisted of (60) customers who frequent a number of selected car showrooms in the left side of the city of Mosul. The descriptive analytical approach was used through the use of the statistical software (SPSS Ver.24), as well as extracting the values of the correlation and influence coefficients through which the hypotheses were tested. The study reached a number of conclusions, the most important of which were: The concept of digital content marketing is one of the modern and effective concepts, especially in light of the technical development, spread, and expansion, which organizations and companies take into account when initiating their digital promotional activities in delivering the advertising message. The proposals, the most important of which were: the need to choose clear and understandable digital content by adhering to language rules, spelling accuracy of content, and enhancing digital content with pictures or video clips of the advertised car product, in order to achieve the response of customers who follow their electronic pages, and gain confidence and support for the digital platform.
ISSN: 1813-1719

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.