ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر رعاية الشركات للأحداث الخا...>الوصف

أثر رعاية الشركات للأحداث الخاصة على قيمة العلامة التجارية والولاء لها: بطولة كأس العالم لكرة القدم 2022 نموذجا

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Corporate Sponsorship of Special Events on Brand Equity and Brand Loyalty: The 2022 FIFA World Cup as a Model
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: الدهراوي، محمد فؤاد محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Aldahrawi, Mohammed Fouad Mohammed
مؤلفين آخرين: بيومي، هناء حمدي أحمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع83
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يونيه
الصفحات: 565 - 627
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1416628
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | الأحداث الرياضية | كأس العالم | رياضة كرة القدم
كلمات المؤلف المفتاحية:
الرعاية | الأحداث الخاصة | قيمة العلامة التجارية | الولاء للعلامة التجارية | كأس العالم | The Sponsorship | Special Events | Brand Equity | Brand Loyalty | World Cup
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

29

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة قياس أثر فاعلية رعاية الشركات لبطولة كأس العالم لكرة القدم ۲۰۲۲ على قيمة العلامة التجارية والولاء لها، اعتمدت على منهج المسح وأداة الاستبيان، وطبقت على عينة عمدية متاحة قوامها ٥٠٠ مفردة من متابعي البطولة، وذلك خلال الفترة الزمنية من 1 ديسمبر حتى ۲۲ ديسمبر ۲۰۲۲م. وخلصت إلى عدة نتائج أهمها: • ثبت صحة الفرض القائل بوجود تأثير معنوي لرعاية الحدث بأبعاده الأربعة (الاتجاه نحو الحدث، الانفعالات نحو الحدث، الانغماس في الحدث، توافق الحدث مع العلامة) على الولاء للعلامة التجارية. • ثبت صحة الفرض القائل بوجود تأثير معنوي لرعاية الحدث بأبعاده الأربعة (الاتجاه نحو الحدث الانفعالات نحو الحدث، الانغماس في الحدث، توافق الحدث مع العلامة) على قيمة العلامة التجارية. • ثبت جزئيا صحة الفرض القائل بوجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الخصائص الديموجرافية للمبحوثين وإدراك العلامات التجارية للشركات الراعية لبطولة كأس العالم ٢٠٢٢ م. • ثبت صحة الفرض القائل بوجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الخصائص الديموجرافية للمبحوثين والولاء للعلامة التجارية. • ثبت صحة الفرض القائل بوجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين كثافة التعرض للحدث وقيمة العلامة التجارية. • تثبت صحة الفرض القائل بوجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين كثافة التعرض للحدث والولاء للعلامة التجارية.

The study aimed to measure the impact of corporate sponsorship of the FIFA World Cup 2022 on the brand Equity and loyalty to it by using a questionnaire tool, and applied on an available deliberate sample of 500 individuals from The followers of 2022 FIFA World Cup, during the period from December 1th to December 22th, 2022. The study concluded several results, which the most important are: • The first hypothesis was proved, it was about that there is a significant effect of sponsoring the event in its four dimensions (attitude towards the event, emotions towards the event, engagement with the event, compatibility of the event with the brand) on the brand Equity. • The second hypothesis was proved, it was about that there is a significant effect of sponsoring the event in its four dimensions (attitude towards the event, emotions towards the event, engagement with the event, compatibility of the event with the brand) on the brand Loyalty was proved. • The third hypothesis was partially proved, which assumed that there are statistically significant differences between the demographic characteristics of the respondents and the brand awareness of the companies sponsoring the 2022 World Cup. The fourth hypothesis has been proven correct, it was about that there are statistically significant differences between the demographic characteristics of the respondents and brand loyalty. • The fifth hypothesis was proved, it was about that there is a statistically significant correlation between event exposure intensity and brand Equity. • The sixth hypothesis was proved, which assumed that there is a statistically significant correlation between event exposure intensity and brand Loyalty.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.