توطين الصورة الذهنية للعلامات التجارية في الحملات الإعلانية
| العنوان بلغة أخرى: |
Localization of the Brands Mental Image in Advertising Campaigns |
|---|---|
| المصدر: | مجلة التصميم الدولية |
| الناشر: | الجمعية العلمية للمصممين |
| المؤلف الرئيسي: | عبدالرحيم، منى إبراهيم (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Abdel Rahim, Mona Ibrahim |
| المجلد/العدد: | مج13, ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | يوليو |
| الصفحات: | 77 - 90 |
| ISSN: |
2090-9632 |
| رقم MD: | 1419869 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
العلامات التجارية | الحملات الإعلانية | الصورة الذهنية | Brands | Advertising Campaigns | Mental Image
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
23
| المستخلص: |
يتضمن توطين الصورة الذهنية للعلامات التجارية في الحملات الإعلانية، تكييف العناصر المرئية والرسائل الإعلانات العلامة التجارية ليكون لها صدى لدى الجماهير المحلية في مناطق أو بلدان مختلفة، وتعد عملية التوطين هذه مهمة لضمان أن تكون رسائل العلامة التجارية ذات صلة ثقافية، حيث يتم نقلها بشكل فعال إلى الجمهور المستهدف، وعادة ما يتضمن توطين الصورة الذهنية للعلامات التجارية في الحملات الإعلانية مجموعة من الاستراتيجيات، مثل تكييف اللغة والصور والرسائل لتلقى صدى لدى الجماهير، فعلى سبيل المثال.... قد تستخدم العلامة التجارية صورا وألوانا وعناصر تصميمية مختلفة في حملاتها الإعلانية، وذلك اعتمادا على السياق الثقافي للجمهور الذي تستهدفه، وأيضا قد تستخدم العلامة التجارية شعارات أو رسائل مختلفة لتوصيل الرسالة الإعلانية بطريقة يتردد صداها لدى المستهلكين، وحيث أن الحملات الإعلانية هي سلسلة من الأنشطة والاستراتيجيات التسويقية التي تهدف إلى الترويج لمنتج أو خدمة لجمهور معين، لذا يجب أن يكون للحملة الإعلانية الفعالة هدف واضح وجمهور مستهدف ورسائل، وان تكون منفذة بطريقة إبداعية، وبشكل عام..... يعد توطين الصورة الذهنية للعلامات التجارية في الحملات الإعلانية مكون حاسم في استراتيجيات التسويق العالمية الناجحة، مما يسمح للعلامات التجارية بتوصيل الرسالة بشكل فعال للجمهور وبطريقة تتوافق مع سياقها الثقافي الفريد، ومن هنا تتمثل مشكلة البحث في كيفية تحقيق النجاح للحملات الإعلانية من خلال توطين الصورة الذهنية للعلامات التجارية، حيث تكمن أهمية البحث في فعالية توطين العلامات التجارية للحملات الإعلانية، ومن هنا اهتم البحث بإتباع المنهج التجريبي لمجموعة من الحملات الإعلانية المعتمدة على إبراز العلامات التجارية لترسيخ الصورة الذهنية لدى المتلقي، مع عمل استبيان لقياس مدى نجاحها، حيث تظهر النتائج أن توطين الصورة الذهنية للعلامات التجارية له أكبر الأثر في إثراء الحملات الإعلانية للمنتجات. |
|---|---|
| ISSN: |
2090-9632 |
عناصر مشابهة
-
أثر التسويق الفيروسي على الصورة الذهنية لمؤسسة موبيليس: دراسة استقصائية لعينة من زبائنها بولاية سكيكدة
بواسطة: حلاسى، هجيرة منشور: (2023) -
دور إعلانات الواقع المعزز في بناء محددات قيمة العلامة التجارية لدي المستهلك: دراسة ميدانية
بواسطة: مصطفي، ولاء يحيى منشور: (2021) -
قياس تأثير الوسم "Branding" على اختيارات المشترين في السوبر ماركت
بواسطة: عفيفي، أمل صديق منشور: (2023) -
دور عناصر العلامة التجارية في بناء الصورة الذهنية لطلبة كلية علوم الرياضة في جامعة مؤتة كمستخدمين للأدوات الرياضية
بواسطة: الطراونة، مؤيد عوض عبدالرحمن منشور: (2023) -
دور الإعلان في بناء الصورة الذهنية لشركات التأمين الخاصة في محافظة اللاذقية
بواسطة: برهوم، أديب منشور: (2014)
