ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلاقة بين التحول الرقمي والس...>الوصف

العلاقة بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي للعميل: الدور الوسيط للابتكار الترويجي: دراسة تطبيقية على عملاء مواقع التواصل الاجتماعي في مصر

المصدر: مجلة التجارة والتمويل
الناشر: جامعة طنطا - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: حجازي، أحمد عبدالحميد أمين (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الغرباوي، محمد أحمد أمين أحمد (م. مشارك) , الشوربجي، أميرة سالم عبداللطيف (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 691 - 746
ISSN: 1110-4716
رقم MD: 1420795
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التحول الرقمي | السلوك الشرائي | الابتكار التسويقي | وسائل التواصل الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التحول الرقمي | الابتكار الترويجي | السلوك الشرائي | عملاء مواقع التواصل الاجتماعي | Digital Transformation | Promotional Innovation | Purchasing Behavior | Social Networking Customers
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

43

حفظ في:
المستخلص: استهدف هذا البحث معرفة العلاقة بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي من خلال الدور الوسيط للابتكار الترويجي بالتطبيق على عملاء مواقع التواصل الاجتماعي عبر شبكات الأنترنت في مصر. وتم استخدام أسلوب معادلة البناء الهيكلية بغرض معرفة العلاقة بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي من خلال الدور الوسيط للابتكار الترويجي. وتم اختيار أسلوب كمي باستخدام المدخل الاستنتاجي في هذا البحث. كما تم إعداد قائمة الاستقصاء، وتم توجيهها إلى عملاء مواقع التواصل الاجتماعي عبر شبكات الأنترنت في مصر. ولتحليل بيانات البحث الأولية، تم الاعتماد على البرنامج الإحصائي SPSS لإدخال هذه البيانات. وقد بلغ حجم العينة ٣٥٧ مفردة. وقد أوضحت نتائج البحث وجود ارتباط معنوي إيجابي بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي والابتكار الترويجي، كما أوضحت وجود تأثير معنوي ايجابي التحول الرقمي على السلوك الشرائي، وتوصلت أيضاً إلى أنه يزداد التأثير المعنوي للتحول الرقمي على السلوك الشرائي عند توسيط الابتكار الترويجي كمتغير وسيط. كما توصلت إلى وجود فروق معنوية في إدراك عملاء مواقع التسوق الإلكتروني بشأن متغيرات البحث وفقاً للمتغيرات الديموجرافية (النوع، العمر، مستوى التعليم، الدخل الشهري للأسرة).

This research aimed to know the relationship between digital transformation and purchasing behavior through the mediating role of promotional innovation applied to customers of social networking sites through the Internet in Egypt. The structural equation modelling method was used to find out the relationship between digital transformation and purchasing behavior through the mediating role of promotional innovation. A quantitative method was chosen using the deductive approach in this research. The survey list was also prepared, and it was directed to the customers of social networking sites through the Internet in Egypt. To analyze the primary research data, the statistical program SPSS was relied upon to enter this data. The sample size was 357. The results of the research showed that there is a significant positive correlation between digital transformation, purchasing behavior and promotional innovation, and it also indicated that there is a significant positive effect of digital transformation on purchasing behavior, and it also concluded that the significant impact of digital transformation on purchasing behavior increases when promotional innovation is mediated as a mediating variable. It also found significant differences in customers’ perception of research variables according to demographic variables (gender, age, level of education, monthly household income).
ISSN: 1110-4716

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.